品牌定位的目的是什么呢?就是让产品卖出高价,能够卖出溢价,能够有更高的利润。如何获得更高的利润呢?路长全老师提出了切割营销理论,做市场的**和**。苏然老师则提出了一个非常形象的理论:做品牌就是和消费者谈恋爱,要不断地打扮品牌包装,提高身价,让客户像爱人一样跟我们一生一世。本书内容丰富、幽默,言简意赅,将电商品牌定位之道描绘得****,适合广大电子商务从业人员阅读,提升电商人群的品牌竞争力。 电商品牌定位_网商动力研究院 主编,路长全,苏然 编_电子工业出版社_

第1 篇品牌定位
1.1 品牌是商海中的灯塔
1.1.1品牌背后的两极
品牌是什么呢?品牌是商品海洋中的灯塔,它在茫茫的商品海洋中给消费者选择产品指引了方向。它解决了消费者购买产品的指向性问题。如果这世界上没有品牌,你到超市里买东西,几十万种产品摆在你面前连个名字都没有,消费者会变得非常的困惑。
好在还有那些**的企业家为我们塑造了一座又一座品牌的灯塔,为消费者指引方向。
我们如今讨论电商,讨论*多的是淘宝。
大家知道,像淘宝这样的大平台,有它的好处,也有它可怕的地方。
比如说,我们到北京的一个商场购物,无论多大的商场,它是有面积的,里面品牌的数量也是有限的。消费者只要进来,他看到你品牌的机会就是有的,不管是百分之一还是万分之一。
但是在淘宝这个平台,可以说是无限大的商场,��容无限多的商品。产品进入淘宝,就像在大海投进一颗石子一样,怎么能让大海产生一点波浪,激起一点浪花?这是一个问题。
……

第1 篇品牌定位
1.1 品牌是商海中的灯塔
1.1.1 品牌背后的两极
1.1.2 品牌高度
1.1.3 品牌角度
1.1.4 品牌两极法则
1.2 构建品牌高度
1.2.1 品牌高度创造的竞争优势
1.2.2 位次是如何决定品牌命运的?
1.2.3 构建品牌高度那些事
1.3 构建品牌角度
1.3.1 如何解决同质化?
1.3.2 成功由差异造就,而非**造就
1.3.3 差异化的角度分析
1.3.4 构建品牌角度那些事
1.4 总结
第 2 篇电商品牌定位
2.1 占位定位
2.2 感官定位
2.3 故事定位
2.4 关系定位
第 3 篇电商如何包装品牌?
3.1 品牌偶像:
3.2 品牌造型
3.3 品牌溢价
3.3.1 **招
3.3.2 第二招
3.3.3 第三招
3.3.4 第四招
3.3.5 第五招
3.4 确立目标
3.5 电商品牌“读心术”
3.6 搭讪的小妙招
3.7 总结

《电商品牌定位》是品牌策划大师路长全、苏然作品,内容丰富、幽默,言简意赅,将电商品牌定位之道描绘得****,适合广大电子商务从业人员阅读,提升电商人群的品牌竞争力。