本书论述了消费者行为研究的发展过程、研究的意义、若干基本概念和体系结构、消费者行为学的特点和途径等内容。

第1章 概论
1.1 消费者行为研究的发展过程
1.2 消费者行为研究的意义
1.3 消费者行为学的若干基本概念与体系结构
1.4 消费者行为的特点与研究途径
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
第2章 消费者的意识、感觉和知觉
2.1 消费者的意识与心理活动的构成
2.2 消费者的感觉
2.3 消费者的知觉
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第3章 消费者的记忆、想象和思维
学习目标
3.1 消费者的记忆
3.2 消费者的想象
3.3 消费者的思维
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第4章 消费者的情绪情感和意志过程
学习目标
4.1 ��费者的情绪和情感过程
4.2 消费者的意志过程
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第5章 消费者的个性与方法——目的链
学习目标
5.1 个性的含义与特征
5.2 消费者的个性倾向性
5.3 消费者的个性心理特征
5.4 消费者的知识
5.5 方法——目的链和消费者的参与
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第6章 消费者的注意和理解
6.1 消费者的接触
6.2 消费者的注意
6.3 消费者的理解
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第7章 消费者的学习和态度
学习目标
7.1 消费者的学习
7.2 消费者的态度
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第8章 影响消费者行为的社会环境因素
学习目标
8.1 参照群体与消费者行为
8.2 社会**与消费者行为
8.3 家庭与消费者行为
8.4 情境的影响
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第9章 影响消费者行为的文化因素和经济因素
学习目标
9.1 文化与消化者行为
9.2 亚文化与消费者行为
9.3 影响消费者行为的经济因素
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第10章 营销组合因素与消费者行为
学习目标
10.1 产品与消费者行为
10.2 价格与消费者行为
10.3 分销渠道与消费者行为
10.4 促销与消费者行为
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第11章 消费者购买行为分析
学习目标
11.1 消费者购买行为理论
11.2 消费者购买行为模式
11.3 消费者购买行为类型分析
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第12章 消费者的购买决策
学习目标
12.1 购买决策概述
12.2 消费者的购买决策过程
12.3 消费者的商店选择与品牌选择
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料

第13章 购后过程与顾客满意
学习目标
13.1 购后过程
13.2 顾客满意
13.3 顾客忠诚
个案分析
本章小结
关键概念
思考题
练习题
自测题
补充阅读材料
个案分析思路
自测题参考答案