在以互联网为代表的新媒体环境下，提高与媒体打交道的能力，既是时代的要求，也是新形势下领导干部加强执政能力建设的重要内容。本书全面阐述了领导干部与媒体打交道的诸多方面，既包括宏观层面的基本知识，又包括微观层面的具体方法，对领导干部在复杂的媒体环境中提高与媒体打交道的能力提供帮助。书中还精心穿插了许多资料链接，这些资料或知识，或案例，或图表，方便阅读时从不同角度加深对正文的理解。每章*后所附的延伸阅读进一步给读者以启示与思考。
媒体领导力-领导干部如何与媒体打交道_洪向华_**行政学院出版社_

序 领导干部要提高同媒体打交道的能力 / 1
**章 迈进媒体新时代 / 1
一、众星云集的媒体“家族” / 2
资料链接 手机媒体成为多功能化的“个人**” / 3
微博的产生与发展 / 6
二、新媒体已成为重要的媒体平台 / 8
资料链接 深圳“飙车案”引发的舆情风波 / 8
4G 来了！ / 11
三、用“新闻执政”克服“本领恐慌” / 13
资料链接 “玫瑰革命”与媒体的“能量” / 14
梁启超的政治宣传 / 15
延伸阅读
关于新媒体的猜想 / 17
第二章 正视媒体的隐性权力 / 25
一、“透视”媒体权力 / 26
资料链接 戴安娜之死与记者追踪 / 27
二、媒体的社会功能 / 28
资料链接 德国总统因禁止媒体报道丑闻辞职 / 30
有偿新闻 / 32
三、媒体不是“冤家”是“朋友” / 33
资料链接 镉超标大米吃一两年没问题？ / 34
盖尔局长的垃圾处理计划 / 35
子产不毁乡校 / 38
四、与媒体打交道的黄金原则 / 38
资料链接 列宁关于党报党刊的主要观点 / 39
新房开裂“好比人感冒”？ / 42
延伸阅读
南京梧桐树被微博“拯救” / 44
第三章 树立良好的媒体形象 / 47
一、媒体是政府的“梳妆台” / 48
资料链接 徐宝璜论媒体的*高境界 / 50
“悬浮视察照”与政府媒体形象 / 51
二、政府媒体形象的设计与塑造 / 52
资料链接 面对舆情危机“只做不说”损害政府形象 / 52
政府机构总目标与媒体形象实现过程示意图 / 54
三、领导干部媒体形象的设计与塑造 / 55
资料链接 APEC 峰会上领导人的服饰 / 56
乔冠华“义正词严” / 59
四、领导干部媒体形象的提升 / 60
资料链接 领导干部形象与社会环境的关系 / 61
延伸阅读
周恩来：天生的外交家 / 64
第四章 掌握应对媒体采访的艺术 / 66
一、不打无准备之战，慎用“无可奉告” / 67
资料链接 干部与媒体过招要“备而有为” / 68
别拿“正在调查”敷衍舆论监督 / 70
戈尔的明智之举 / 72
二、把握五大原则，做到“八不要” / 73
资料链接 相冲突的赦免信息 / 75
周恩来妙对美国记者 / 77
如何接受电视台采访 / 79
三、变被动为主动，从容直面各种问题 / 79
资料链接 陈毅震惊世界的“宣言” / 80
基辛格“生平*愚蠢的一件事” / 82
李肇星的机智回答 / 82
周恩来智答美国记者 / 83
四、审时度势，对媒体巧妙说“不” / 83
资料链接 “故技重言”的麦克莱伦 / 84
巧妙说“不”的“外交辞令” / 84
组织纪律的要求 / 85
孙玉玺妙对记者“发难” / 86
球都是中国人” / 87
五、自我修炼，做一个“会说话”的人 / 87
资料链接 领导讲话的目的 / 89
领导干部口语表达十戒 / 90
林肯的葛底斯堡演说 / 92
陈云林借题“101 大楼” / 94
田中角荣学演戏克服口吃 / 97
延伸阅读
媒体盘点习近平讲话所引用古典诗句与谚语（摘录） / 99
第五章 引导正确的社会舆论 / 102
一、舆情是民意的“晴雨表” / 103
资料链接 食品**信息公开中的“躲猫猫” / 103
2012 年**季度十件“舆情热点事件” / 106
二、“灌水”、“拍砖”和“织围脖”的背后 / 106
资料链接 温家宝与网民的一次倾心交谈 / 107
网络意见**对网民的影响不可小视 / 109
三、把握舆情是领导干部的一门“必修课” / 111
资料链接 舆情分析系统的核心技术 / 114
“北京微博发布厅”正式上线运行 / 116
四、牢牢把握舆论引导的主动权 / 116
资料链接 央视“5?12”汶川地震话语权的掌控 / 118
延伸阅读
代表开博问政成时尚 / 121
第六章 善用媒体做好宣传工作 / 124
一、媒体造势是做好宣传工作的有效途径 / 125
资料链接 亚美尼亚地震后的媒体造势 / 128
二、新闻议程设置是媒体宣传的主要依据 / 129
资料链接 “议程设置”研究的缘起 / 130
议程设置作用示意图 / 131
三、媒体策划是宣传工作的生命 / 132
资料链接 “三三制”策划机制及模式 / 133
“拯救女兵林奇”的宣传闹剧 / 135
“3?15”宣传的历年主题 / 136
四、新闻宣传稿的撰写技巧 / 138
资料链接 《人民解放军百万大军横渡长江》赏析 / 140
五、宣传工作要与“网”共舞 / 143
资料链接 2012 年新浪微博十佳政务应用（摘选） / 146
延伸阅读
奥巴马宣传策略全方位“拥抱”网络 / 148
第七章 做成功的政府新闻发言人 / 151
一、揭开新闻发布的面纱 / 152
资料链接 解放前中国的“新闻发布” / 152
保障新闻发布质量的制度推手 / 154
新闻发布会与记者招待会的区别 / 156
中国原子弹照片在瑞士发表 / 159
竹竿捅下U-2 飞机 / 161
二、做好新闻发布会策划 / 161
资料链接 心里“清楚”的布鲁克斯 / 162
三、唱好“主角”的五项修炼 / 164
资料链接 新闻发言人应对媒体的成功秘诀 / 165
杨大使的绝妙比喻 / 166
四、新闻发言人要远离“雷区” / 169
延伸阅读
“诗人外长”向发言人的华丽转身 / 171
第八章 积极应对媒体危机 / 174
一、制订媒体应急预案，提高正向引导力 / 175
资料链接 应对突发事件的媒体“新战略” / 176
二、直面虚假报道，**时间公布真相 / 178
资料链接 正视“负面报道” / 179
公布真相才是平息质疑的“灭火剂” / 181
“谣言”公式 / 182
信息公开示意图 / 183
三、借助“意见**”的力量，传递正能量 / 185
资料链接 中国*具微博观点影响力意见
**排行榜****0 / 186
四、掌握舆论正向引导艺术，化危为机 / 187
资料链接 深圳警方及时“发声”化解网友疑惑 / 189
延伸阅读
“7?23”甬温线特别重大铁路事故反映危机应对存在问题 / 192
第九章 用好新媒体这把“双刃剑” / 194
一、告别新媒体恐惧症 / 195
资料链接 新浪微博支招官员微博说话 / 196
微信平台助推警务信息传播 / 197
一些领导干部对网络的五“怕” / 199
二、用新媒体工具创新政府管理 / 199
资料链接 “豫法阳光”政务微博的特点和经验 / 201
重庆市建设为民、便民、利民的“政务超市” / 203
三、做网络的“三好生” / 206
资料链接 领导人主动与网民在线互动访谈 / 207
“平安北京”互动性强获赞誉 / 210
山东省将探索实行重要新闻网络媒体**制 / 210
四、唱响网上舆论主旋律 / 212
资料链接 “中南海离普通老百姓又近了一步” / 215
澳大利亚网络管控严格规范 / 219
延伸阅读
被“低估”的新媒体 / 221
第十章 自觉接受媒体监督 / 224
一、阳光是*好的防腐剂 / 225
资料链接 官员财产公开申报制度 / 226
二、从“爱恨交加”到理解善待 / 228
资料链接 电视问政打造舆论监督新平台 / 229
三、少批评媒体，多检讨自己 / 232
资料链接 逯副局长的“质问” / 233
四、创造更好的媒体监督环境 / 233
资料链接 新媒体已成反腐“排头兵” / 234
延伸阅读
软实力中媒体监督的作用 / 238