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新视阈下传媒组织经营管理问题研究
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新视阈下传媒组织经营管理问题研究

  • 作者:张君浩
  • 出版社:光明日报出版社
  • ISBN:9787511234124
  • 出版日期:2014年03月01日
  • 页数:222
  • 定价:¥45.00
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    内容提要
    《新视阈下传媒组织经营管理问题研究》以全新的视角对现代传媒组织经营管理若干问题进行了深入的研究。书中既探讨了传媒组织经营管理的基本知识和理念共识,又结合具体的传媒实践和*新的科研成果,深入剖析了现代传媒组织在新技术环境下经营管理的新问题。《新视阈下传媒组织经营管理问题研究》融理论性、实践性于一体,力求能学以致用。 新视阈下传媒组织经营管理问题研究_张君浩_光明日报出版社_
    目录
    **章媒介品牌构建与媒介品牌管理
    **节媒介品牌的概述1
    一、品牌及其对媒介的意义1
    二、媒介品牌影响力3
    第二节媒介品牌的创立6
    第三节媒介品牌的维护10
    一、媒介品牌维护的前提是紧密跟踪受众的需求变化和重新定位10
    二、媒介品牌维护的关键是媒介产品质量11
    三、媒介品牌维护的战略**12
    四、媒介如何维护品牌影响力14
    第四节媒介品牌的延伸15
    一、品牌延伸的意义和概念15
    二、品牌延伸的目的16
    三、品牌延伸的风险16
    四、品牌延伸的方法17
    第二章大众文化消极倾向与媒介管理
    **节大众文化与媒介的关系19
    一、大众文化19
    二、媒介20
    三、大众文化与媒介的关系20
    第二节大众传播领域的消极文化倾向23
    一、大众媒介泛娱乐化倾向23
    二、媒介生产经营中的色情、暴力文化倾向问题24
    三、大众媒介传播中的性别和民族歧视问题24
    四、媒介宣扬精英文化、漠视弱势群体25
    五、跨文化传播带来的冲击26
    六、新媒体发展带来的问题26
    七、大众媒介泛化导致人的异化27
    第三节原因分析与对策探讨28
    一、原因分析28
    二、加强对大众媒介的管理的措施30
    第三章媒介新技术与媒介管理
    **节新媒介技术概述34
    一、新媒介技术的概念34
    二、新媒体传播的特点34
    三、新媒介技术的应用35
    第二节新技术对传媒经营管理的影响37
    一、新技术带来传媒组织结构的变革37
    二、新技术带来传媒盈利模式的突破37
    三、数字技术给传媒产业的市场结构带来了极其深远的影响39
    四、媒介新技术可以使传媒建立新闻信息资源共享平台,提高新闻产品的生产效率41
    第三节“云”技术环境下传媒业发展趋势探析43
    一、“云技术”对传媒业的影响43
    二、云技术环境下传媒业发展趋势47
    第四章传媒伦理与媒介管理
    **节传媒伦理的实质与传媒伦理失范52
    一、传媒伦理的实质52
    二、传媒实践中的伦理失范问题54
    第二节传媒伦理的重建56
    一、传媒伦理重建的意义56
    二、我国传媒伦理重建的**57
    第五章媒介人力资源与媒介管理
    **节媒介人才的特殊性与媒介人力资源管理64
    一、媒介人才的特殊素质要求64
    二、媒介人力资源管理的**69
    第二节媒介职业经理人的培养75
    一、传媒职业经理人培养标准77
    二、传媒职业经理人的培养方法78
    第六章媒介组织问题研究
    **节媒介组织规模81
    一、媒介组织规模涉及的传媒经济学概念81
    二、规模化媒体的形成机制和利弊分析82
    三、小型化媒体的形成机制和利弊分析83
    第二节不同规模媒体组织应该采取的经营策略84
    一、规模化的媒体组织的经营管理84
    二、小型化的媒体组织的经营管理85
    第七章媒介监管问题研究
    **节媒介产业政府规制88
    一、市场经济条件下政府对媒介规制的必然性89
    二、我国目前媒介产业政府规制的主要方面与内容90
    三、我国媒介产业规制中存在的问题93
    四、政府媒介产业规制应注意的几个问题95
    第二节网络传播监管研究97
    一、网络传播存在的主要问题97
    二、我国目前网络传播监管的难点和问题99
    三、网络传播监管实施的**100
    第八章报业经营管理研究
    **节报纸发行问题研究103
    一、发行对报社的重要性103
    二、我国现阶段报纸发行存在的问题103
    三、提高报纸发行经济效益的途径106
    第二节数字技术环境下报业生存危机与发展思路108
    一、数字技术条件下报业面临的危机108
    二、报业在数字技术条件下生存的对策111
    第九章内蒙古传媒经营管理研究
    **节内蒙古传媒产业战略研究118
    一、内蒙古传媒产业发展概况118
    二、内蒙古传媒产业可以实现跨越发展119
    三、内蒙古传媒产业实现超常发展的战略举措122
    第二节内蒙古汉语卫视跨越式发展研究126
    一、内蒙古卫视快速发展的先决条件127
    二、内蒙古卫视跨越式发展的战略决策128
    第三节内蒙古纸质传媒发展若干问题的探讨132
    一、内蒙古纸质传媒发展历程132
    二、内蒙古纸质传媒发展主要问题137
    三、内蒙古纸质传媒发展之路的思考140
    第四节内蒙古广播电台发展战略研究145
    一、内蒙古广播业发展现状146
    二、存在问题146
    三、内蒙古广播业未来发展方向147
    第五节从传媒内容视角看内蒙古草原文化资源的深度开发150
    一、草原文化资源的影视内容开发152
    二、草原文化资源的出版内容开发153
    三、草原文化资源的新媒体内容开发155
    第十章内蒙古形象构建研究
    **节SNS社交网络微博客中内蒙古形象研究159
    一、内蒙古形象关注度结构具有鲜明的民族性161
    二、关注具有鲜明特色的内蒙古典型事物形象162
    三、高关注度的自治区公众话题与个人观点的充分表达162
    第二节内蒙古边境城市形象构建研究163
    一、城市形象与公关营销整合164
    二、满洲里市目前的城市形象塑造164
    三、城市形象公关营销策略167
    第十一章新媒体经营管理研究
    **节视频网站内容及利弊分析172
    一、视频网站的介绍及其类型172
    二、视频网站的兴起及其原因173
    三、视频网站给我们带来的益处174
    四、视频网站带来的问题176
    第二节数字化“阅读分享”研究178
    一、数字化“阅读分享”之要点解读179
    二、数字化“阅读分享”特色180
    三、新媒介条件下的“阅读分享”之建设性意见182
    第三节新媒体时代下UGC带来的隐私权问题探析185
    一、UGC下的隐私权界定185
    二、UGC下的隐私侵权形式186
    三、探析典型新媒体中UGC所带来的隐私问题186
    第四节网络社交媒介与社会情感动员189
    一、网络社交媒介的兴起189
    二、社会动员与社会情感动员190
    三、网络社交媒介与社会情感动员的本质190
    四、网络社交媒介与社会情感动员的关系191
    五、网络社交媒介中的社会情感调动原因探析192
    第十二章我国民营媒介公司经营管理问题研究
    **节我国民营媒介公司的发展现状与机遇199
    一、我国民营媒介公司发展现状199
    二、我国民营媒介公司的发展机遇200
    第二节我国民营媒介公司发展思路202
    第十三章浙江卫视《中国好声音》成功商业模式研究
    **节关于《中国好声音》207
    第二节《中国好声音》商业模式分析209
    一、准确的定位210
    二、强大的导师阵容210
    三、创新制作方与播出方合作模式212
    四、创新成熟规范的生产流水线,让电视节目生产具有细致的产业标准
    五、注重品质215
    六、创新节目组与嘉宾的合作模式216
    七、创新营销模式216
    八、注重打造《中国好声音》产业链218
    第三节《中国好声音》成功商业模式的启示219
    后记
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