本书以媒介形象为视点，对媒介形象进行了系统研究。本书包括5章，分别为：导论、媒介形象的内涵及功能、媒介形象的主客体及价值、媒介形象的生成和媒介自我形象的建构。
本书主要站在媒介组织角度，分析媒介形象的特征与价值。通过揭示媒介形象生成受到各种社会因素的影响，解读媒介形象在受众中生成的过程和规律，探讨媒介形象建构的可能性与具体的技术操作，试图为媒介组织的发展提供新的战略视角和具体的操作模式。

**章 导论
1.1 媒介形象学研究的源起
1.1.1 国内关于“形象”问题的研究综述
1.1.2 媒介形象学的研究动机与视野
1.2 媒介形象学研究的方法
1.3 媒介形象学研究的意义
1.3.1 媒介形象研究的理论框架
1.3.2 拓展媒介研究的新视角
1.3.3 提高媒介影响力的新思路
第二章 媒介形象的内涵及功能
2.1 媒介形象的定义与内涵，
2.1.1 媒介形象的概念认知
2.1.2 媒介形象的内涵
2.2 媒介形象的相关概念
2.2.1 媒介角色与媒介形象
2.2.2 媒介品牌与媒介形象
2.3 媒介形象的传播功能
2.3.1 媒介形象的情感黏合
2.3.2 媒介形象的体验效应
2.3.3 媒介竞争的形象制胜
第三章 媒介形象的主客体及价值
3.1 媒介形象的主体与客体
3.1.1 媒介形象主体及其特性
3.1.2 媒介形象客体及其特性
3.2 媒介形象的价值
3.2.1 媒介形象是一种经济资本
3.2.2 媒介形象是一种文化资本
3.2.3 媒介形象是一种社会资本
第四章 媒介形象的生成
4.1 影响媒介形象生成的宏观因素
4.1.1 政治力量对媒介形象的影响
4.1.2 经济力量对媒介形象的影响
4.1.3 公众力量对媒介形象的影响
4.2 影响媒介形象生成的微观因素
4.2.1 传播制度对媒介形象的���响
4.2.2 传播技术对媒介形象的影响
4.3 媒介形象在受众中的生成
4.3.1 媒介形象在受众中生成的过程
4.3.2 媒介形象在受众中生成的规律
4.4 媒介形象的自我调适与变动
4.4.1 媒介面对各种关系的形象目标
4.4.2 媒介形象自我调适的表现
4.4.3 媒介形象的变动
第五章 媒介自我形象的建构
5.1 媒介形象建构的要求
5.1.1 形象建构的前提
5.1.2 形象建构的原则
5.2 媒介形象建构的标准
5.2.1 公信力标准
5.2.2 亲和力标准
5.2.3 传播力标准
……
总结
参考文献
附录A 北京交通台媒介形象分析
附录B 部分报纸的形象宣传口号
附录C 媒介形象建构案例——凤凰卫视
后记