《广告促销与整合营销传播(第3版)》(美)肯尼思·E.克洛唐纳德·巴克

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图书详情

出版社

清华大学出版社
ISBN

9787302163534
作者

(美)肯尼思·E.克洛唐纳德·巴克
页数

515
出版时间

2007年11月01日
定价

¥49.00
所属分类

全部分类 > 新闻传播 > 广播电视

内容提要

现代社会中,任何人都会或多或少地受到广告和其他促销工具的影响
。无论是对于企业还是公共组织,与目标受众进行有效、迅速、一致的沟
通,是事业成功的关键因素。广告信息及其他形式的促销信息,不仅可以
促进产品和服务的销售,还可用来处理各种社会问题。
《广告、促销与整合营销传播》一书的写作目的是为读者提供实用的
整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书
分为四部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、促销工
具以及整合工具。书中提供了丰富的实例,行文生动,使读者充分领略营
销领域的多姿多彩。
本书适用于高等院校营销类专业学生,也可供营销从业人员参考。

**部分整合营销传播基础
第1章整合营销传播
第2章公司形象和品牌管理
第3章购买者行为
第4章促销机会分析
第二部分整合营销传播中的广告工具
第5章广告管理
第6章广告设计:理论架构与诉求类型
第7章广告设计:信息战略与实施架构
第8章广告媒体选择
第三部分整合营销传播中的促销工具
第9章贸易促销
第10章消费者促销
第11章人员推销、数据库营销和客户关系管理
第12章公共关系、赞助项目和监管
第四部分整合营销传播中的整合工具
第13章因特网营销
第14章小企业和新创企业的整合营销传播
第15章评估整合营销方案