《公共关系学原理》是一本既与国际接轨又具国情特色、既反映学科传统又体现当代素养的公共关系学著作,理论与实践并举,系统与创新兼具,是本书的主要特色。
内容包括“Public Relations”的词汇演变、观念变迁、范式转移、理论建构、本质属性、特点功能、主体客体、工作内容、流程步骤等内容,每一章都设计有本章概要、案例讨论和思考练习,以方便理解、学习和模拟训练。
本书主要适用于公共关系学、新闻学、广告学、传播学、市场营销学、公共管理学、行政管理学等专业的本科生、研究生、教师以及相关领域的专业人士和研究人员。

**章 绪论
本章概要
**节 公共关系一词的地理演变
一、英语演变
二、德语演变
三、韩语演变
四、日语演变
五、汉语演变
第二节 公共关系的观念演变
一、公共关系观念的变迁
二、公共关系新观念
第三节 公共关系定义的演变
一、“Public Relations”的内涵解读
二、“传播型”公共关系定义
三、“关系型”公共关系定义
第四节 公共关系理论范式的演变
一、公共关系理论范式从传播范式转向关系范式
二、公共关系理论模型的建构
第五节 公共关系学的研究对象
一、公共关系学的学科界说
二、公共关系学的研究对象
三、公共关系学的理论体系
案例讨论:黑公关?白公关?
第二章 公共关系的历史演变
本章概要
**节 公共关系问题的提出
一、便��报和巴纳姆
二、垄断经济和范德比尔特
三、揭丑运动与麦克卢尔
四、杜邦公司和新闻代理人
第二节 公共关系的兴起和发展
一、艾维。李与公共关系的职业化
二、伯纳斯与公共关系的科学化
三、卡特利普与公共关系的学科化
四、詹夫金斯与公共关系的国际化
第三节 中国公共关系的兴起和发展
一、中国公共关系兴起的背景
二、中国公共关系的发展历程
三、中国公关发展现状
四、中国公关目前存在的问题
五、中国公共关系的发展趋势
案例讨论:陈子昂一夜成名
思考练习
第三章 公共关系的一般原理
本章概要
**节 公共关系的本质属性
一、公众性(public)
二、公开性(Publieity)
三、公共舆论性(Public Opiniorl)
四、公益性(Public Interest)
第二节 公共关系的基本特征
一、说真话:有效公共关系的必要条件
二、做善事:积极公共关系的活动方式
……
第四章 公共关系工作
第五章 公共关系的主体
第六章 公共关系的客体
第七章 公共关系传播
第八章 公共关系的程序
后记