前言
上篇 市场营销学原理
**章 绪论
**节 市场营销学的形成与发展
第二节 市场与市场营销
第三节 市场营销观念的演变
思考题
第二章 市场竞争与营销组合
**节 市场营销环境
第二节 市场竞争分析
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
思考题
第三章 消费者市场与购买行为
**节 消费者市场与购买行为
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者购买决策过程
第四节 消费者的购买组织和购买类型
思考题
第四章 组织机构市场与购买行为
**节 生产者市场与购买行为
第二节 中间商市场与购买行为
第三节 非营利组织市场与购买行为
思考题
第五章 市场营销的调研与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
第四节 市场需求预测方法
思考题
第六章 市场细分与目标市场
**节 市场细分
第二节 市场细分的方法和要求
第三节 目标市场决策
第四节 目标市场定位
思考题
第七章 产品整体概念
**节 产品整体概念
第二节 品牌商标政策
第三节 产品包装策略
思考题
第八章 产品市场价值
**节 产品生命周期
第二节 产品的市场价值
第三节 产品组合
第四节 新产品开发策略
思考题
第九章 分销渠道管理
**节 分销渠道决策
第二节 分销渠道的管理
第三节 零售商的营销决策
第四节 批发商的营销决策
思考题
第十章 定价策略
**节 制约定价的基本因素
第二节 定价目标与定价方法
……
第十一章 促销策略
第十二章 服务营销
第十三章 营销策略的创新
第十四章 国际市场营销
下�� 市场营销实例分析
第十五章 市场营销观念实例
第十六章 市场营销组合实例
第十七章 **战略实例
第十八章 竞争策略实例
第十九章 服务营销实例
第二十章 整合营销实例
参考文献