本书在建设社会主义新农村的时代背景下,以中国农村人身保险市场的研究为主题,分析中国农村人身保险市场发展滞后的根本原因并提出了解决方案。本书共分为6章。
第1章 导论。通过对国内、外研究动态,研究的目的和意义,本书的创新之处等内容的论述,提出本研究的必要性。
第2章 农村人身保险的基础理论。通过对人身风险、人身保险、保险市场、农村人身保险市场、农村人身保险营销以及中国农村人身保险市场的作用等基础理论的回顾,为后续章节的分析进行理论铺垫。
第3章 中国农村人身保险市场的现状及困境。分析了中国农村人身保险市场需求不足和供给短缺并存的现状和困境,通过对中国农村人身保险市场存在和发展的自然基础、社会经济基础、技术基础、法律基础、制度基础的研究,分析中国农村人身保险市场开发的可行性,并对市场潜力进行了预测,提出了需要解决的问题,即中国人身保险市场开发意义重大而且**潜力和发展滞后的矛盾。
第4章 中国农村人身保险市场供求分析。从农户风险管理行为入手研究需求,农民有处理风险的需要,对风险进行识别、估测、评价,并对风险管理方法进行选择,但是很少有人会选择保险。通过理论分析得出结论:收入低不是导