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市场营销策划(全国高职高专教育十一五规划教材)(全国高职高专教育“十一五”规划教材)
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市场营销策划(全国高职高专教育十一五规划教材)(全国高职高专教育“十一五”规划教材)

  • 作者:张苗荧 张苗荧
  • 出版社:高等教育出版社
  • ISBN:9787040214314
  • 出版日期:2007年01月01日
  • 页数:179
  • 定价:¥15.50
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    内容提要
    《市场营销策划》内容有市场营销与市场营销策划、市场营销环境分析技巧与市场调查方法STP营销战略、产品和产品组合策划、新产品策划、品牌战略与品牌策划等。
    目录
    **章 市场营销与市场营销策划
    **节 市场营销策划及其特征
    一、策划的概念
    二、市场营销策划的概念
    三、市场营销策划的特征
    第二节 中外策划的发展与西方策划理论流派
    一、中外策划的发展
    二、西方策划理论流派
    第三节 营销策划的过程
    一、明确策划问题
    二、调查与分析
    三、企业营销战略策划
    四、企业营销战术策划
    五、策划方案的构思与营销策划书
    六、营销策划实施
    七、评估与修正

    第二章 市场营销环境分析技巧与市场调查方法
    **节 市场营销环境与市场机会
    一、研究市场营销环境的特征和意义
    二、宏观环境与微观环境
    三、市场机会与市场风险
    四、市场机会与市场风险分析
    第二节 宏观环境因素及其对营销策略制定的影响
    一、人口环境分析
    二、经济环境分析
    三、政治法律环境分析
    四、自然生态环境的分析
    五、科学技术环境分析
    六、社会文化环境分析
    第三节 竞争者分析与竞争营销战略
    一、竞争对手分析的主要内容
    二、竞争对手分析的一般方法
    三、竞争战略的制定
    四、竞争战略管理
    第四节 市场营销调研程序与方法
    一、市场营销调研的必要性与程序
    二、市场调研方案的设计
    三、常用的调研方法与技术

    第三章 市场营销策划的核心:STP营销战略
    **节 STP营销战略概述
    一、STP营销概念
    二、STP营销战略的重要意义
    第二节 市场细分
    一、市场细分概念与必要性
    二、消费品市场细分的标准
    三、生产者市场细分的标准
    第三节 目标市场的确定
    一、目标市场的概念
    二、对细分市场是否有效的判别
    三、目标市场营销策略
    四、确定目标市场策略时应考虑的因素
    第四节 市场定位战略策划
    一、市场定位的概念
    二、A.里斯和J.屈特的市场定位理论
    三、市场定位的策略的概念
    四、定位策略

    第四章 产品和产品组合策划
    **节 营销策划角度的产品概念
    一、从传统产品概念到产品整体概念
    二、感性消费时代的产品新概念
    第二节 产品生命周期不同阶段的策划
    一、产品生命周期的理论
    二、产品生命周期各阶段的营销策略
    第三节 产品组合与产品线的策划
    一、产品组合的概念
    二、产品组合的策划
    三、产品线的策划

    第五章 新产品策划
    **节 新产品的含义及开发新产品的意义
    一、新产品的含义和分类
    二、开发新产品的意义
    三、新产品的开发趋势
    四、新产品开发的策略
    第二节 新产品开发和推广策划
    一、新产品推广规律
    二、新产品开发策划
    三、新产品管理

    第六章 品牌战略与品牌策划
    **节 品牌与品牌价值
    一、品牌的概念
    二、品牌价值与品牌价值的评估
    第二节 品牌策划
    一、品牌命名策划
    二、品牌使用者策划
    三、家族品牌策划
    四、品牌扩张策划
    五、多品牌策划
    第三节 **的建设与保护
    一、**商品的特征
    二、创立和发展**的重大意义
    三、保护**的途径
    第四节 企业识别系统与**建设
    一、企业识别系统
    二、导入CIS策划是实施**战略的*有效途径
    三、我国CIS的理论认识与实践
    四、CIS管理过程

    第七章 消费者成本与产品定价策划
    **节 定价策划考虑的因素
    一、成本因素
    二、市场需求因素
    三、市场竞争因素
    第二节 产品定价策划
    一、定价目标
    二、定价方法
    三、定价策略
    第三节 价格调整策划
    一、价格主动调整
    二、价格被动调整
    第八章 消费者便利与营销渠道策划
    **节 营销渠道理论与消费者便利
    一、营销渠道的概念与理论
    二、消费者便利——渠道设计的指导思想
    第二节 营销渠道策划
    一、营销渠道的功能和类型
    二、渠道长度策划
    三、渠道宽度策划
    第三节 制造商与中间商关系的策划
    一、中间商类型的策划
    二、制造商与中间商利益关系再造的策划

    第九章 整合营销策划与沟通策划
    **节 整合营销
    一、整合营销及其特点
    二、整合营销传播引发的营销变革
    三、整合营销传播的规划模式及实施过程
    第二节 促销和促销组合策略
    一、促销的概念和作用
    二、促销组合的概念和影响因素
    三、制定促销预算
    第三节 广告沟通策划
    一、广告概念及作用
    二、广告策划的主要内容
    第四节 营业推广沟通策划
    一、营业推广
    二、营业推广策划
    第五节 公共关系沟通策划
    一、公共关系的概念和对象
    二、公共关系沟通策划的主要方式
    三、公共关系的基本原则
    第六节 人员推销策划
    一、人员推销及其分类
    二、人员推销策划方法
    参考文献
    ……
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