《市场营销策划》内容有市场营销与市场营销策划、市场营销环境分析技巧与市场调查方法STP营销战略、产品和产品组合策划、新产品策划、品牌战略与品牌策划等。

**章 市场营销与市场营销策划
**节 市场营销策划及其特征
一、策划的概念
二、市场营销策划的概念
三、市场营销策划的特征
第二节 中外策划的发展与西方策划理论流派
一、中外策划的发展
二、西方策划理论流派
第三节 营销策划的过程
一、明确策划问题
二、调查与分析
三、企业营销战略策划
四、企业营销战术策划
五、策划方案的构思与营销策划书
六、营销策划实施
七、评估与修正

第二章 市场营销环境分析技巧与市场调查方法
**节 市场营销环境与市场机会
一、研究市场营销环境的特征和意义
二、宏观环境与微观环境
三、市场机会与市场风险
四、市场机会与市场风险分析
第二节 宏观环境因素及其对营销策略制定的影响
一、人口环境分析
二、经济环境分析
三、政治法律环境分析
四、自然生态环境的分析
五、科学技术环境分析
六、社会���化环境分析
第三节 竞争者分析与竞争营销战略
一、竞争对手分析的主要内容
二、竞争对手分析的一般方法
三、竞争战略的制定
四、竞争战略管理
第四节 市场营销调研程序与方法
一、市场营销调研的必要性与程序
二、市场调研方案的设计
三、常用的调研方法与技术

第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略
**节 STP营销战略概述
一、STP营销概念
二、STP营销战略的重要意义
第二节 市场细分
一、市场细分概念与必要性
二、消费品市场细分的标准
三、生产者市场细分的标准
第三节 目标市场的确定
一、目标市场的概念
二、对细分市场是否有效的判别
三、目标市场营销策略
四、确定目标市场策略时应考虑的因素
第四节 市场定位战略策划
一、市场定位的概念
二、A.里斯和J.屈特的市场定位理论
三、市场定位的策略的概念
四、定位策略

第四章 产品和产品组合策划
**节 营销策划角度的产品概念
一、从传统产品概念到产品整体概念
二、感性消费时代的产品新概念
第二节 产品生命周期不同阶段的策划
一、产品生命周期的理论
二、产品生命周期各阶段的营销策略
第三节 产品组合与产品线的策划
一、产品组合的概念
二、产品组合的策划
三、产品线的策划

第五章 新产品策划
**节 新产品的含义及开发新产品的意义
一、新产品的含义和分类
二、开发新产品的意义
三、新产品的开发趋势
四、新产品开发的策略
第二节 新产品开发和推广策划
一、新产品推广规律
二、新产品开发策划
三、新产品管理

第六章 品牌战略与品牌策划
**节 品牌与品牌价值
一、品牌的概念
二、品牌价值与品牌价值的评估
第二节 品牌策划
一、品牌命名策划
二、品牌使用者策划
三、家族品牌策划
四、品牌扩张策划
五、多品牌策划
第三节 **的建设与保护
一、**商品的特征
二、创立和发展**的重大意义
三、保护**的途径
第四节 企业识别系统与**建设
一、企业识别系统
二、导入CIS策划是实施**战略的*有效途径
三、我国CIS的理论认识与实践
四、CIS管理过程

第七章 消费者成本与产品定价策划
**节 定价策划考虑的因素
一、成本因素
二、市场需求因素
三、市场竞争因素
第二节 产品定价策划
一、定价目标
二、定价方法
三、定价策略
第三节 价格调整策划
一、价格主动调整
二、价格被动调整
第八章 消费者便利与营销渠道策划
**节 营销渠道理论与消费者便利
一、营销渠道的概念与理论
二、消费者便利——渠道设计的指导思想
第二节 营销渠道策划
一、营销渠道的功能和类型
二、渠道长度策划
三、渠道宽度策划
第三节 制造商与中间商关系的策划
一、中间商类型的策划
二、制造商与中间商利益关系再造的策划

第九章 整合营销策划与沟通策划
**节 整合营销
一、整合营销及其特点
二、整合营销传播引发的营销变革
三、整合营销传播的规划模式及实施过程
第二节 促销和促销组合策略
一、促销的概念和作用
二、促销组合的概念和影响因素
三、制定促销预算
第三节 广告沟通策划
一、广告概念及作用
二、广告策划的主要内容
第四节 营业推广沟通策划
一、营业推广
二、营业推广策划
第五节 公共关系沟通策划
一、公共关系的概念和对象
二、公共关系沟通策划的主要方式
三、公共关系的基本原则
第六节 人员推销策划
一、人员推销及其分类
二、人员推销策划方法
参考文献
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