《**获奖教材·复旦博学·广告学系列:现代广告学(第八版)》运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。为了引导读者消化理论、掌握技能，《**获奖教材·复旦博学·广告学系列:现代广告学(第八版)》设计了“问题思考、要点提示、实战模拟”等学习模块，安排250余桢经典广告作品和100余例广告文案供读者观摩、讨论。