本书通过108家企业平台的108个实战案例,由浅入深、一步步诠释APP营销和运营的奥秘,从两条线帮助读者实现对APP营销入门和精通,由新手成为APP运营高手。一条是横向案例线,通过分析APP营销与运营做得*好的16个行业:餐饮、房产、购物、旅游、**、汽车、家居、影视、美业、教育、婚庆、招聘、家政、母婴、图书和游戏,对APP营销手段及运营方法进行充分讲解。另一条是纵向技巧线,针对100多种不同类型的APP营销手段和运营方法(例如,利用APP功能、功效、特点、实惠、科技等打动用户,利用教程丰富的内容形成多元化营销,利用电影、电视、人脉、广告等多种手段打入市场,基于各种特色吸引用户、引导用户、留住用户),以及综合的APP营销手段等进行详细说明。本书面向的读者群体是:准备从事APP营销与运营的人员;从事APP营销与运营有一段时间却并没有获得预期效果的人员;专业的APP营销与运营人员;各大企业负责APP营销与运营的人员;想了解APP营销与运营且利用社交软件挖金的营销人员。

目录
第1 章 餐饮APP:你的胃 ................1
1.1 外卖平台 ..............2
【案例1】饿了么:饿了,就叫外卖——树立品牌形象 ..................3
【案例2】美团外卖:美团旗下的外卖,你知道的——把握市场走势 ..................5
1.2 菜谱、交流 ..........7
【案例3】下厨房: 在家烹饪,健康“心”方式——界面需简洁 ......................8
【案例4】豆果美食:在线厨艺交流——用户的口碑营销 ............10
【案例5】大众点评:聚合线下上千万吃货网友们对各种店铺的评价点评式的口碑营销 ........13
1.3 特色餐饮 ............15
【案例6】北京主题餐厅:主推地区特色的互联网餐饮品牌打造品牌特色 ................16
【案例7】好厨师:为用户提供预约厨师服务APP 营销的市场定位 ....18
第2 章 房产APP:让供需直接见面 21
2.1 房源交易 ............22
【案例8】掌上链家:买房卖房尽在掌上链家信息全面 ........................22
【案例9】搜房网:二手房的交易地开门见山的销售 ............24
2.2 租房需求 ............26
【案例10】房主儿租房:一款无中介租房的好帮手为用户省钱 ....................26
【案例11】蚂蚁短租:大家庭公寓预订平台可靠平台 ........................28
【案例12】小猪短租:专业的短租、日租房在线预订网站用户的评价 ....................30
【案例13】爱屋吉屋:客户打分,激励租房行动互动的平台 ....................33
2.3 短时间的钟点房 35
【案例14】订房宝:专攻情侣酒店特色定位 ........................35
【案例15】今夜酒店特价:酒店订购平台开发剩余价值 ................38
第3 章 购物APP:让柜子丰富起来 43
3.1 天天百货 ............44
【案例16】淘宝:巨型网购平台吸引用户 ........................44
【案例17】天猫:借淘宝之力走出自己的品牌 ............47
【案例18】京东APP:两亿用户的购物客户端品牌优势 ........................50
3.2 主打服装 ............52
【案例19】优衣库:全球**休闲服装品牌多元素融合 ....................53
【案例20】蘑菇街:女性的美丽王国APP 的用户黏性 ............56
【案例21】美丽说:明星节目代言营销模式 ........................60
【案例22】唯品会:超过70% 的会员买了又买打造**成交率 ............62

第4 章 旅游APP:让你畅游无极限 65
4.1 综合旅游 ............66
【案例23】爱旅行:一款理想的出境游神器图文搭配要合理 ............66
【案例24】一块去周边游:周边游玩很舒畅金字塔型的软文 ............69
4.2 结伴而行 ............72
【案例25】旅游结伴:随时随地寻找旅友扩大交际圈 ....................72
【案例26】行者:出行找搭伴、找攻略友如何维持好友 ................75
4.3 自由行日记 ........77
【案例27】淘在路上社区:游记分享来自朋友的诱惑 ............78
【案例28】布拉旅行:旅行导购APP有计划地面向群体 ........80
【案例29】驴妈妈旅游:中国景点门票在线预订和周边游推广APP 的要领 ...........83
第5 章 **APP:**是个大问题 85
5.1 寻医挂号 ............86
【案例30】微医:全国就医指导平台APP 改善传统挂号的弊端 .....................86
【案例31】妙医挂号:北京百余家知名医院免费挂号 ....远程APP 挂号的优势 ...88
5.2 问诊、医药 ........90
【案例32】春雨医生:医患互动交流直接与医生交流 ............91
【案例33】U 医U 药:药店解决用户临时买药的需求送药上门 ........................93
【案例34】丁香医生:国内大型**网站丁香园出品知识分享增加用户的认同感 .................96
5.3 保健按摩 ............97
【案例35】7 点钟:专业的按摩、推拿、足疗和SPA 预约平台制定计划结合规律 ........98
【案例36】云足疗:提供中医推拿、足疗按摩等上门服务的O2O 平台上门服务的口碑营销 ..101
第6 章 汽车APP:现代人需要交通工具 ................103
6.1 快捷租车 ..........104
【案例37】宝驾租车:明星代言,带你自驾游名人效应 ......................104
【案例38】易到用车:创新的汽车租赁平台用APP 减少成本费用 .107
6.2 打车、拼车 ......109
【案例39】快的打车:基于定位的手机打车应用定位系统的结合 ..........109
【案例40】嘀嗒拼车:拼车一族的好帮手拼车优势 ...................... 112
6.3 二手车及售后 .. 114
【案例41】小猪二手车:车源多多的二手车平台二手车的优势及元素 .. 114
【案例42】典典养车:养车佳作, 售后专家售后要领 ...................... 116
第7 章 家居APP:我爱我家 ......... 119
7.1 家具 ..................120
【案例43】丽芙家居:家里缺的、想不到的,都在这里诱导式的营销 ..............120
【案例44】美乐乐:依据定位系统,快速送货到家LBS 定位的营销 ..........122
7.2 家居 ..................124
【案例45】宅豆家居:家居特卖限时打折噱头限时营销 ..............125
【案例46】中**具家居门户:以家具、家居为主题的专业APP 手机客户端维护用户的三个要领 ..126
【案例47】礼物宝:更懂你和家人的电商版“**头条”礼物营销 ......................128
7.3 家装 ..................129
【案例48】土拨鼠装修网:一个综合型值得信赖的APP吸引用户的特色 ..........130
【案例49】窝牛装修:正在改变业主与整个装修产业链之间的关系设计师的天堂 ..............132
第8 章 影视APP:让生活更精彩 .135
8.1 在线影视 ..........136
【案例50】乐视视频:在线电视播放新贵按照用户的喜好分类 ..136
【案例51】暴风影音:一款老牌播放器及时更新 ......................138
8.2 电影票 ..............140
【案例52】猫眼电影:美团旗下的电影票出售平台社区功能 ......................141
【案例53】微票儿:主打优惠和方便精品特色营销 ..............142
【案例54】格瓦拉@ 电影:在线订票享受观影新体验跟风式的营销 ..............144
8.3 演出票 ..............146
【案例55】永乐票务:全面演出与体育活动信息专注做票务 ..................147
【案例56】大麦:专为手机用户打造的票务购买软件利用手机平台和刷榜 ..149
第9 章 美业APP:让美丽无处不在 .......................153
9.1 美甲 ..................154
【案例57】美甲帮:美甲师的突破神奇的二维码 ..............154
【案例58】秀美甲:美甲手机社区社区大数据 ..................156
9.2 美发 ..................158
【案例59】臭美美发:中国超大型的美发平台美发平台的特点 ..........159
【案例60】美美发:利用APP 在线预约发型师利用WiFi 营销 ............161
9.3 整形美容 ..........163
【案例61】更美:因“更美”而更美,美容社区平台日记式的营销 ..............164
【案例62】新氧美容:人气超旺的美容整形社区与电商平台与医生私聊 ..................165
【案例63】悦美:国内大型的整形美容O2O 平台公交车广告营销 ..........167
【案例64】整容通整形大师:要整容?去韩国为用户带来便利 ..........169
第10 章 教育APP:文明的传承 ...171
10.1 在线教育 ........172
【案例65】邢帅教育:打造高端学习氛围VIP 课程带来的好处 ........................172
【案例66】网易云课堂:多样且海量的课程资源种类齐全带来的好处 .......................174
10.2 专业教育 ........177
【案例67】事业单位考试:专门针对事业考试特性而研发的考试宝典模拟考试 ..................177
【案例68】华图在线:知识让人向上,团结就是力量用户共同学习 ..........179
10.3 家庭教师 ........180
【案例69】神州佳教:用户可基于位置、需求搜索老师和家教机构家教LBS 的营销 .....181
【案例70】轻轻家教:手机可以快速为您的孩子找到合适的家庭教师特色优点 ..................183
10.4 出国留学 ........185
【案例71】千帆渡留学:有留学意向请找它用户看帖 ..................186
【案例72】留学帮:加入留学人自己的圈子,开启美好旅程分享式的营销 ..........188
第11 章 婚庆APP:让爱情更甜蜜 191
11.1 酒店预订 ........192
【案例73】拉手酒店预订:拉手网旗下的酒店预订软件返利带来的好处 ......192
【案例74】到喜啦:从酒店预订着手到成为整合各类婚庆服务的平台让用户选择酒店 ......194
11.2 婚礼策划 ........195
【案例75】婚礼纪:一个对接用户和服务商家的平台 一键策划 .................196
【案例76】幻熊结婚圈:数百万中国新娘办喜事婚礼筹备APP结婚日记 ..................198
【案例77】懒人结婚:全程一对一婚礼管家为美丽新娘量身打造筹婚方案优质的服务 ..............199
11.3 婚纱摄影 ........201
【案例78】喜拍拍:中国的一家婚纱摄影写真服务O2O 平台直线交流 ..................202
【案例79】品质婚纱:打造个人一对一专属婚纱照品质营销 ..................203
第12 章 招聘APP:求工作,为了“钱途” ..........207
12.1 网上投简历 ....208
【案例80】赶集生活:中国专业的分类信息手机客户端直接投简历 ..............209
【案例81】58 同城:中国的分类信息网站,海量生活信息免费查询同城分类 .................. 211
12.2 附近找工作 ....213
【案例82】百城求职宝:一个对接用户和服务商家的平台搜索工作分类 ..........213
【案例83】勾搭招聘:基于地理位置的招聘“魔力石”功能组合 ..................215
【案例84】快乐工作:找附近的工作,找真实的工作,好用的找工作软件各项特色 ..................217
【案例85】智联招聘:手机上智联,求职超方便,靠谱工作随“薪”选 一站式服务 .............219
12.3 社交招聘 ........221
【案例86】脉脉:聊天求职,积攒人脉,职场利器三个关键模块 ..........222
【案例87】赤兔:真实有趣的职场社交APP职场社交APP 的三个元素 ..............224
第13 章 家政APP:家里添个好帮手 .....................227
13.1 临时短工 ........228
【案例88】工多多:兼职、临时工岗位任君挑工友社区交流 ..........228
【案例89】船务工:合理规范外包用工,兼职好帮手岗位分工 ..................231
【案例90】短工邦:短工平台,让短工成为时尚短视频简历 ..............232
13.2 长期助力 ........234
【案例91】云家政:一个大型的国内互联网家政服务预订平台看护老人的功能 ......235
【案例92】管家帮:为雇主轻轻松松找家政的一站式家政平台签到奖励机制 ..........237
【案例93】身边家政:用户的好帮助,家政就在身边价格列表 ..................239
【案例94】阿姨帮:精细划分各类服务,一款“给力”的家政APP精细划分与图文详解 .......................240
第14 章 母婴APP:无微不至的关爱在身边 ..........245
14.1 母婴知识 ........246
【案例95】柚柚育儿怀孕母婴:优生优育,妈妈问题,有医生悬赏医生咨询模式 ..246
【案例96】母婴说:母婴百科全书,妈妈的好帮手,育儿的好老师插播广告 ..................248
【案例97】妈妈社区:妈妈聚集地,交流无障碍母亲营销 ..................250
14.2 妈妈购物车 ....252
【案例98】红孩子母婴:专业**,妈妈放心组合购物车 ..............252
【案例99】母婴之家:母婴购物商城,海淘、特卖、一站购物麻辣堂 ......................254
【案例100】亲亲宝贝:**的母婴移动APP平台流量引导 ........257
第15 章 图书APP:用知识武装头脑 .....................261
15.1 阅读器 ............262
【案例101】掌阅iReader:海量资源,让用户欲罢不能 三元素的配合 .......262
【案例102】书旗阅读:海量免费小说,看到用户眼花缭乱海量资源大分类 ....264
15.2 专业类图书 ....266
【案例103】百阅APP:专属于青春小说的阅读平台全方位服务年轻人用户群体 .........267
【案例104】古诗词分类赏析:让用户成为文化人借力打力 ................271
第16 章 游戏APP:炫酷娱乐 .......275
16.1 网络手游 ........276
【案例105】崩坏学园2:“宅文化”的神奇基地装备与朋友 ............277
【案例106】梦幻西游:传承经典,火与剑的时代可持续性消费 ........279
16.2 时速竞赛 ........283
【案例107】狂野飙车8:炫酷豪车,奔驰飞舞重力与豪车 ............283
【案例108】奔跑吧兄弟,我是车神:利用名人效应,展示速度与激情成功五步伐 ..............288