本书以企业营销行为为经,以策划所涉及的方方面面为纬,构织其基本体例;在内容上则拓宽视野,吸收经济学、逻辑学、管理学、行为学、设计学、美学等相关学科的精粹,把企业营销行为所触及的方方面面尽纳其中。古人云:授人以鱼,不如授人以渔。本书在给广大读者献上众多的“鱼”的基础上,还要帮助后学者掌握捕鱼的方法,即学会经营企业的正确思路和方法。
本书结构清晰可辨。全书18章分作两大部分,前6章为营销策划的基本理论部分,后12章则为实际操作指导。
前6章按营销策划的程序依次为营销策划引论、营销策划理念、营销策划创意、营销策划造势、营销策划分析、营销策划作业等,较全面地概述了营销策划的有关理论。
后12章循着企业营销行为展开,依次围绕企业入市、产品推广、企业扩张、企业形象、物流能力、企业融资、营销制度、营销业态、营销广告、企业公关、营销避险、营销国际化等内容进行策划行为指导。

**章 营销策划引论
**节 营销策划与营销策划业
第二节 企业行为市场化与营销策划
第三节 企业营销策划的原理与主题
案例 蒲剑计划——武汉汉德公司纸制品市场拓展策划方案
第二章 营销策划理论
**节 知识营销理念
第二节 辩证营销理念
第三节 可持续发展理念
案例 包装和思维都要换——中联阿归养血糖浆营销策划
第三章 营销策划创意
**节 营销策划中创意的运用
第二节 营销策划创意过程
第三节 营销策划创意技巧
案例 新楼梦——爱舍尔花园“换概念”销售策划
第四章 营销策划造势
**节 营销策划的访问调查
第二节 营销策划的宣传造势
第三节 营销策划的企业渗透
案例 乐华营销造势三招
第五章 营销策划分析
**节 企业营销的机会威胁分析
第二节 企业营销的优势劣势分析
第三节 企业营销的SWOT综合分析
案例 百年茂记,重焕青春——茂记皮鞋市场推广策划
第六章 营销策划作业
**节 营销策划组织
第二节 营销策划程序
第三节 营销策划文案
案例 黎世纸制品公司新产品上市营销策划案
第七章 企业入市策划
**节 市场形势的分析与判断
第二节 企业入市的程序策划
第三节 企业入市的战略战术策划
案例 “金眠露”进入市场策划文案
第八章 产品推广策划
第九章 企业扩张策划
第十章 企业形象策划
第十一章 物流能力策划
第十二章 企业融资策划
第十三章 企业营销制度策划
第十四章 营销业态策划
第十五章 营销广告策划
第十六章 企业公共关系促销策划
第十七章 营销避险策划
第十八章 营销国际化策划
参考文献