本书内容主要从三个层面展开:一是从宏观层面探讨广告产业、广告市场的公共管理体系的建构;二是从中观层面探讨企业、媒介及广告公司等广告经营主体的运作与管理,以及贯穿于它们之间的广告经营机制——广告代理制;三是从微观层面探讨具体广告业务运作的流程与控制。

结论
上编 广告公共管理
**章 广告产业与广告市场
**节 广告产业
第二节 广告市场
第二章 广告公共管理概说
**节 广告公共管理的内涵
第二节 广告公共管理
第三章 广告公共管理的历史发展
**节 世界广告公共管理的发展的概况
第二节 我国广告公共管理的历史发展
第四章 广告法规与广告行政管理
**节 广告法规
第二节 广告行政管理
第五章 广告行业自律
**节 广告行业自律概述
第二节 我国广告行业自律的现状
第六章 广告社会监督
**节 广告社会监督的内涵、职能和特点
第二节 广告社会监督的实施
中编 广告主体及其经营与管理
第七章 专业广告公司
**节 广告公司的组织
第二节 广告公司的经营动作
第三节 广告公司的经营管理
第八章 媒介广告经营与管理
**节 媒介与广告
第二节 媒介的广告职能与广告机构
第三节 媒介的广告经营与管理
第九章 企业广告经营与管理
**节 企业与广告
第二节 企业的广告管理与广告组织
第三节 企业的广告经营动作与管理
第十章 广告经营理念
**节 广告经营的服务、责任与效益观念
第二节 广告经营理念的发展
第十一章 广告经营机制
**节 广告经营机制概说
第二节 广告代理制
第三节 我国科学广告经营机制的建构
下编 广告业务运作的流程与控制
第十二章 广告客户的服务与管理
**节 广告客户的开发与争取
第二节 客户关系维系的控制原则
第三节 对客户的专业化服务
第十三章 广告目标管理与控制
第十四章 广告执行及其控制
第十五章 广告业务运作流程控制的原则与范式
第十六章 广告经营与管理的发展趋势
附录一 中英文词汇对照
附录二 中华人民共和国广告法
附录三 广告管理条例
附录四 广告管理条例施行细则
附录五 中华人民共和国反不正当竞争法
附录六 广告行业公平竞争自律守则
参考文献
后记