《大学生创业案例》精选了10个创业案例，以案例分析题的形式从商业机会、商业模式、创业团队、创业融资、创业风险、创业精神、创业素质等方面进行分析，每个案例还留有若干个案例探究题，供读者深入思考。《大学生创业案例》的编写目的是期望通过案例分析，提高当代计划创业和准备创业的大学生的创业意识、创业能力，以及在创业管理方面的技能。
《大学生创业案例》可作为高校创业管理课程用书、创业培训用书和自学参考书。

《大学生创业案例》：
儿童家庭服务**以12周岁以下的儿童为服务对象，研发、生产和销售各种家庭教育产品，包括教具、教材和图书等，提供专业的儿童家庭教育咨询和培训，通过30多个经销商和店面销售产品。
儿童教育机构服务**以保育院、幼儿园、小学等儿童教育机构为服务对象，研发、生产和销售各种配套服务产品，包括桌面教具、演示教具、体育器材、构造积木、教学辅助用品、乐器、图书音像教材等，提供专业教师培训和其他特色服务。
儿童行业信息服务**以儿童行业各种机构和商家为服务对象，经营平面媒体和网络媒体，搭建信息平台，提供广告策划以及其他营销策划服务，策划组织并承办行业内大型活动，承接各种基于儿童的文化推广项目。
（田新）：您参加第三届中国青年创业能力大赛的是什么创业项目？
（吴晓燕）：我们参赛的创业项目是网络媒体信息平台。
具体来说，就是建立一个包括门户网站、电话呼叫**、杂志、短信平台在内的儿童家庭和儿童商家之间、儿童家庭之间、儿童商家之间互动的儿童消费信息立体平台。有了这个平台，儿童家庭能��*短的时间内、花*少的信息收集成本在信息平台上获得*实惠、质量*好、*值得信赖的商品和服务，同时能在平台上与广大的其他儿童家庭进行相关的信息交流。同时，儿童商家能*大量地覆盖自己的目标客户群，*大限度地宣传自己的品牌，进行*优化的行业竞争，花*少的营销成本促成*终的销售，共享整个儿童行业的信息。公司将借助资源优势从事各种相关业务，包括销售、咨询等，并从中获得销售提成和其他服务费。
（田新）：您为什么选择这样一个刨业项目？
（吴晓燕）：市场的机会似乎无处不在，但是我们坚信只有坚持专心、专业和专注才能够把握真正的机会。
爱乐铃教育致力于儿童行业已经4年了。在这一细分市场上，我们发现此行业很不规范，信息相对来讲不透明。家长花的钱越来越多，抚养孩子的压力越来越大，可是。真正把握好孩子的教育和成长的却不太多。为了让每一个孩子都可以得到更加完善、透明、诚信的全方位服务，从信息上突破是*快、*直接、*有效的。所以我们立志要为中国儿童家庭搭建一个公平、透明的网上立体信息平台，引导更加理性、健康、有效的儿童家庭消费。创业机会是怎样发现的？（田新）：您之前的工作经验和教育背景并没有儿童行业方面的积累。那么您是怎么发现这个机会的？是偶然的机缘还是经过了系统性的思考？您又是怎样把一个创意转变成实实在在的商业项目的？
（吴晓燕）：我走向创业的**步是非常盲目的。现在回想起来，我觉得自己迈出的**步是出于无知无畏，其中感性的东西太多、而理性的东西太少，所以经历了很多的失败和伤痛。
我当初进入这个行业，不仅手忙脚乱、什么都摸不着门道，而且落差非常大，一时间很难找到工作状态。2002年我开了**家儿童玩具店，因为定位和选址不当，很快就倒闭了。但我是一个非常坚持的人，创业无小事，只要有一丝希望，我永远都不会放弃。用了4年时间，我不仅攻读完儿童文学的硕士学位。自修了学前教育的全部课程，而且把儿童行业几乎所有的行业现状全部探析清楚。我到全国各地参加过40多场儿童行业或者儿童教育博览会。在天津组织了30多场儿童大型活动，参与儿童媒体运作，深入天津市18个区县的各个幼教科和幼儿园，尝试各种新型的合作方式，在伊势丹、百盛、图书大厦、沃尔玛、家乐福等大卖场建立了通畅的儿童产品销售渠道，现在有30多家下属经销商和店面。
自从选择了这个行业我就从来没有放弃过理论和实践的学习，我甚至放弃攻读工商管理硕士（MBA）的机会，而去学习世界文学，主修儿童文学。因为我知道，我需要更多地了解这个行业，了解我热爱的孩子们。每一次坚持不下去的时候，看到天真烂漫的孩子的笑脸，看到他们清澈纯净的眼神，我就有了动力。如果需要我为这个事业付出一生，我也不后悔。
（田新）：那么您现在从事的事业并不是*初您创业时选择的项目？
（吴晓燕）：可以说是，也可以说不是。具体的项目和盈利的方式虽然变化了，但依然是在儿童行业里。

虽然我刚开始犯了创业大忌，但是经过4年的努力，对儿童商业和儿童家庭的深入了解、对儿童行业资源的创造性整合、对儿童营销运用自如的经验，终于为我创造了一个**的发展机会。
我一直用一句妈妈从小鼓励我的话鼓励自己；从哪里跌倒，就要从哪里爬起来。我是反复在失败中总结、再失败再总结的过程中坚持下来的。
……

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