《传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升》基于提升传媒“话语权与影响力”这一时代需求，在对“话语权”“影响力”和“舆论引导”等概念作出界定的基础上，对新时期我国舆论格局变化和舆论引导能力现状、问题作出深刻剖析。就舆论引导面临的主要问题，《传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升》从传统媒体与新媒体两个角度探讨了舆论引导能力建设路径，并就危机传播和国际传播两个舆论引导中的关键议题作了专题研究。全书勾勒出我国舆论引导工作的基本概念、基本现状、基本问题，提出了提高舆论引导能力的对策建议，对新时代加强舆论引导能力建设，提升新闻舆论传播力、引导力和影响力具有重要意义。

《传媒话语权与影响力：新时期舆论引导能力的提升》：
一、有助于促进社会主义和谐社会建设
构建社会主义和谐社会是党和政府在新世纪确立的奋斗目标，也是全国人民共同努力的奋斗目标，自然它也是新闻媒体需要为之努力的奋斗目标。
新闻媒体作为一种“信息媒介”，可以帮助人们及时、准确地获知各种新闻信息，消除对周围世界各种事物认识上的不确定性，从而提高人们适应环境的能力，提高人们应对各种突然事变的能力，使得人们能够更加有效地生活，使得社会能够更加有序地运行，从而能够实现一种安定、和谐的状态。
新闻媒介作为一种“精神交往手段”，可以帮助处在一定社会关系中的人们相互交换知识和意见，沟通思想和感情，以取得他人的理解和认可，从而促进人与人之间的相识、相知、相融、相通，并形成���种和谐的状态。
新闻媒介作为一种“舆论手段”，可以通过话语议程设置，将某一能够体现传播者思想和利益的话题突出到显著位置，用以吸引受众关注，借此来影响受众对这一话题的重视和认可，从而达到引导社会舆论的效果。
新闻媒介通过营造和谐的舆论环境，使人们能够身处一种和谐的社会氛围之中，能够感受到一种和谐的社会气氛，并且能够从中受到感染，受到鼓舞，受到启迪。
二、有助于提升**软实力
美国哈佛大学教授约瑟夫·奈把**的综合实力分为“硬实力”和“软实力”两种。“硬实力”，指的是一个**在物质资料方面的占有力量，包括经济实力、军事实力和科技实力等。“软实力”，指的是一个**在文化和意识形态方面的影响力量，包括信息传播力、文化影响力、舆论引导力和思想凝聚力等。
硬实力发挥作用主要是通过硬性的、有形的力量，靠“施加压力”或者“施与恩惠”的方式达到目的。软实力则主要是靠“吸引”和“影响”的方式来发挥作用。这其中，信息传播力和舆论引导力是发挥软实力的重要手段及条件。
一个**可以通过各种信息传播和舆论引导手段，包括设置舆论话题的内容、调节舆论引导的方向、扩大舆论传播的范围、改进舆论营造的方式、增强舆论渗透的能力等办法，不间断地向世界展示自己的文化传统、价值观念、政治理念和方针政策，同时也展示自己的发展与进步、成绩与优势、历史传统与自然风光，以及人们的思想品德与精神风貌等，并尽可能地使自己的主流媒体所传播的这些信息为国际社会所接受，所理解，所认可。
只有当这个**所传播的这些信息被国际社会认为不但合情、合理而且真实、可信时，这个**在世界舆论中才有可能产生并不断提高自己的影响力，其软实力也才有可能发挥作用并随之不断增强。
新闻媒介作为**软实力的一种体现，在增强**综合国力方面能够发挥独特的作用。它凭借在信息传播、文化教育和舆论引导方面的功能，可以对民众施加思想和文化影响，凝聚集体的智慧和力量，形成全社会团结一心共建**的合力。
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**章 舆论引导能力的内涵、特点与意义
**节 舆论引导能力的理论内涵及依据
第二节 提高舆论引导能力的意义

第二章 舆论引导能力的构成
**节 舆论引导能力的构成要素
第二节 舆论引导能力的构成特点

第三章 舆论引导能力的评价维度
**节 舆论引导能力评价的业务维度
第二节 舆论引导能力评价的观念与政策维度
第三节 舆论引导能力评价的媒体影响力维度
第四节 舆论引导能力评价的公民参与维度
第五节 舆论引导能力评价的文化认同与核心价值维度

第四章 新时期我国舆论格局的变化
**节 新时期我国舆论格局变化的背景
第二节 新时期我国舆论构成元素的变化
第三节 网络时代我国舆论格局的特点

第五章 我国国内新闻传播舆论引导能力的基本状况
**节 我国国内新闻传播舆论引导能力的现状
第二节 我国传统媒体舆论引导能力的优势与不足
第三节 我国新兴媒体舆论引导能力的优势及特点

第六章 我国国际舆论引导能力的基本状况
**节 当今国际舆论格局的总体状况
第二节 我国国际舆论引导能力的状况

第七章 我国传统媒体的舆论引导能力建设
**节 我国报纸媒体的舆论引导能力建设
第二节 我国广播媒体的舆论引导能力建设
第三节 我国电视媒体的舆论引导能力建设

第八章 我国新兴媒体的舆论引导能力建设
**节 我国新兴媒体舆论形成的特点及规律
第二节 我国新兴媒体提升舆论引导能力的机制与策略

第九章 危机传播中的舆论引导能力建设
**节 舆论引导在危机传播中的作用
第二节 危机传播中政府舆论引导的理念及实现路径

第十章 我国国际舆论引导能力建设
**节 提高国际舆论引导能力要坚持理念创新
第二节 提高国际舆论引导能力的原则
第三节 提高国际舆论引导能力的技巧
第四节 政府部门在国际传播能力建设中的作用

附录
附录1：国内舆论引导案例分析
附录2：国际舆论引导案例分析
后记