《传媒话语权与影响力:新时期舆论引导能力的提升》:
一、有助于促进社会主义和谐社会建设
构建社会主义和谐社会是党和政府在新世纪确立的奋斗目标,也是全国人民共同努力的奋斗目标,自然它也是新闻媒体需要为之努力的奋斗目标。
新闻媒体作为一种“信息媒介”,可以帮助人们及时、准确地获知各种新闻信息,消除对周围世界各种事物认识上的不确定性,从而提高人们适应环境的能力,提高人们应对各种突然事变的能力,使得人们能够更加有效地生活,使得社会能够更加有序地运行,从而能够实现一种安定、和谐的状态。
新闻媒介作为一种“精神交往手段”,可以帮助处在一定社会关系中的人们相互交换知识和意见,沟通思想和感情,以取得他人的理解和认可,从而促进人与人之间的相识、相知、相融、相通,并形成���种和谐的状态。
新闻媒介作为一种“舆论手段”,可以通过话语议程设置,将某一能够体现传播者思想和利益的话题突出到显著位置,用以吸引受众关注,借此来影响受众对这一话题的重视和认可,从而达到引导社会舆论的效果。
新闻媒介通过营造和谐的舆论环境,使人们能够身处一种和谐的社会氛围之中,能够感受到一种和谐的社会气氛,并且能够从中受到感染,受到鼓舞,受到启迪。
二、有助于提升**软实力
美国哈佛大学教授约瑟夫·奈把**的综合实力分为“硬实力”和“软实力”两种。“硬实力”,指的是一个**在物质资料方面的占有力量,包括经济实力、军事实力和科技实力等。“软实力”,指的是一个**在文化和意识形态方面的影响力量,包括信息传播力、文化影响力、舆论引导力和思想凝聚力等。
硬实力发挥作用主要是通过硬性的、有形的力量,靠“施加压力”或者“施与恩惠”的方式达到目的。软实力则主要是靠“吸引”和“影响”的方式来发挥作用。这其中,信息传播力和舆论引导力是发挥软实力的重要手段及条件。
一个**可以通过各种信息传播和舆论引导手段,包括设置舆论话题的内容、调节舆论引导的方向、扩大舆论传播的范围、改进舆论营造的方式、增强舆论渗透的能力等办法,不间断地向世界展示自己的文化传统、价值观念、政治理念和方针政策,同时也展示自己的发展与进步、成绩与优势、历史传统与自然风光,以及人们的思想品德与精神风貌等,并尽可能地使自己的主流媒体所传播的这些信息为国际社会所接受,所理解,所认可。
只有当这个**所传播的这些信息被国际社会认为不但合情、合理而且真实、可信时,这个**在世界舆论中才有可能产生并不断提高自己的影响力,其软实力也才有可能发挥作用并随之不断增强。
新闻媒介作为**软实力的一种体现,在增强**综合国力方面能够发挥独特的作用。它凭借在信息传播、文化教育和舆论引导方面的功能,可以对民众施加思想和文化影响,凝聚集体的智慧和力量,形成全社会团结一心共建**的合力。
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