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广告学概论
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广告学概论

  • 作者:张健康
  • 出版社:浙江大学出版社
  • ISBN:9787308052948
  • 出版日期:2007年08月01日
  • 页数:321
  • 定价:¥30.00
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    图书详情

    内容提要
    前言/1
    **章 绪论/1
    **节 广告的个性画像/1
    第二节 不同标准的广告分类/7
    第三节 广告是个动态的概念/12
    第四节 广告与其他学科的异同/15
    第二章 广告的演化发展简史/21
    **节 广告的起源与演进/21
    第二节 发达国家的广告发展简史/24
    第三节 中国的广告发展简史/30
    第三章 广告在营销中的地位和功能/41
    **节 营销的概念与过程/41
    第二节 广告在营销中的重要地位/46
    第三节 广告在营销中的重要功能/49
    第四章 以消费者为**/59
    **节 把消费者还原成生活者/60
    第二节 各类因素对消费行为的影响/65
    第三节 消费者购买行为与购买决策/71
    第四节 消费者的广告反应模式/79
    第五章 整合营销传播/85
    **节 整合营销传播兴起的背景/85
    第二节 整合营销传播的定义/89
    第三节 整合营销传播的策划/94
    第四节 广告与其他传播要素的组合/96
    第六章 广告发起者:广告主/103
    **节 认识广告主/103
    第二节 企业广告部门的隶属与架构/113
    目录
    前言/1
    **章 绪论/1
    **节 广告的个性画像/1
    第二节 不同标准的广告分类/7
    第三节 广告是个动态的概念/12
    第四节 广告与其他学科的异同/15
    第二章 广告的演化发展简史/21
    **节 广告的起源与演进/21
    第二节 发达国家的广告发展简史/24
    第三节 中国的广告发展简史/30
    第三章 广告在营销中的地位和功能/41
    **节 营销的概念与过程/41
    第二节 广告在营销中的重要地位/46
    第三节 广告在营销中的重要功能/49
    第四章 以消费者为**/59
    **节 把消费者还原成生活者/60
    第二节 各类因素对消费行为的影响/65
    第三节 消费者购买行为与购买决策/71
    第四节 消费者的广告反应模式/79
    第五章 整合营销传播/85
    **节 整合营销传播兴起的背景/85
    第二节 整合营销传播的定义/89
    第三节 整合营销传播的策划/94
    第四节 广告与其他传播要素的组合/96
    第六章 广告发起者:广告主/103
    **节 认识广告主/103
    第二节 企业广告部门的隶属与架构/113
    第三节 企业广告经济风险及其防范/118
    第七章 广告专业运作者:广告公司/125
    **节 广告公司的机构设置/125
    第二节 我国广告公司的生态状况/134
    第三节 广告代理制/137
    第四节 广告公司的收费与财务管理/140
    第八章 广告发布服务者:媒介广告组织/146
    **节 媒介广告组织的机构设置/147
    第二节 媒介的广告销售渠道建设/150
    第三节 媒介的广告客户关系管理/155
    第四节 媒介的广告全面客户服务/158
    第九章 广告控制者:广告管理��织/164
    **节 广告管理的界定与意义/164
    第二节 我国的广告管理组织及其管理/166
    第三节 国际广告管理组织及其管理/175
    第十章 广告运动的基础:广告调查/188
    **节 广告调查的含义与分类/189
    第二节 广告调查的内容/190
    第三节 广告调查的方法/197
    第十一章 广告运动的主导:广告策划/209
    **节 广告策划的概念与属性/209
    第二节 广告策划的内容/212
    第三节 广告策划书撰写/224

    第四节 广告提案/240
    第十二章 广告运动的**:广告创意与表现/245
    **节 广告创意的基本内涵/245
    第二节 广告创意的过程与方法论/248
    第三节 广告创意的策略理论/258
    第四节 广告表现的元素与手法/262
    第十三章 广告运动的载体:广告媒介/272
    **节 广告媒介概说/272
    第二节 广告媒介的评估指标/281
    第三节 媒介计划/288
    第四节 媒介组合的步骤与方式/291
    第十四章 广告运动的检验:广告效果/297
    **节 广告效果的内涵与分类/297
    第二节 广告效果测定的原理和程序/300
    第三节 广告经济效果的测定/303
    第四节 广告社会效果的测定/305
    第五节 广告心理效果的测定/307
    附录/315
    《中华人民共和国广告法》/315
    主要参考书目/321
    编辑推荐语
    本教材大体可以分为三大部分:**部分是广告基础知识的介绍;第二部分是广告市场主体的探讨;第三部分是紧扣广告运作的环节进行实务型论述。借助本教材,读者可以全面系统地学习掌握有关广告基本知识、广告运作原理以及有关广告的基础操作技能。
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