今天没灵感,写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书,大多侧重于文案创作理论的讲解。 本书作者川上徹也作为日本广告界**级大师,结合其多年的业界销售经验,创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出,文案创作不在多,而在精,力求句句戳心。真正的高手写文案,一句话就够了。 书中给出了9大锦囊、77个技巧,以实际案例示范改善写作方式,3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌,如同字典一般,随时翻阅,让创作灵感随叫随到。 一句好文案,胜过100个销售高手。

目 录
**章 撰写广告文案的三大基本原则
技巧01 让对方认为与自己有关
技巧02 使用强而有力的话语
技巧03 让对方心中产生“为什么”

第二章 让文字“坚硬有力”
技巧04 短就有力
技巧05 果断说出大家的心底话
技巧06 感情真挚不造作
技巧07 带出节奏快感
技巧08 放入具体数字
技巧09 具体呈现所需时间
技巧10 加入好处与效果<p><span>目 录</span></p> <p><span>**章 撰写广告文案的三大基本原则</span></p> <p><span>技巧01 让对方认为与自己有关 </span></p> <p><span>技巧02 使用强而有力的话语 </span></p> <p><span>技巧03 让对方心中产生“为什么”</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>第二章 让文字“坚硬有力”</span></p> <p><span>技巧04 短就有力 </span></p> <p><span>技巧05 果断说出大家的心底话 </span></p> <p><span>技巧06 感情真挚不造作</span></p> <p><span>技巧07 带出节奏快感 </span></p> <p><span>技巧08 放入具体数字 </span></p> <p><span>技巧09 具体呈现所需时间 </span></p> <p><span>技巧10 加入好处与效果 </span></p> <p><span>技巧11 以列举勾出画面 </span></p> <p><span>技巧12 事先预言 </span></p> <p><span>技巧13 一口炫耀 </span></p> <p><span>技巧14 一口威胁 </span></p> <p><span>技巧15 一口命令 </span></p> <p><span>技巧16 直白说出真心话 </span></p> <p><span>技巧17 将错就错 </span></p> <p><span> </span></p> <p><span>第三章 让读者思考</span></p> <p><span>技巧18 试着提出问题 </span></p> <p><span>技巧19 针对远大的目标 </span></p> <p><span>技巧20 触发好奇心 </span></p> <p><span>技巧21 试着喃喃自语 </span></p> <p><span>技巧22 让对方深有同感 </span></p> <p><span>技巧23 刻意拉长句子,强调意思 </span></p> <p><span>技巧24 锁定目标 </span></p> <p><span>技巧25 降低门槛 </span></p> <p><span>技巧26 老实说 </span></p> <p><span>技巧27 切身搭话 </span></p> <p><span>技巧28 用猜谜的方式出题 </span></p> <p><span>技巧29 激发改变的斗志 </span></p> <p><span>技巧30 利用排名 </span></p> <p><span>技巧31 强调稀有性 </span></p> <p><span>技巧32 认真提出请求</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>第四章 运用顺口的句子</span></p> <p><span>技巧33 重视语句的节奏 </span></p> <p><span>技巧34 写成诗句格律 </span></p> <p><span>技巧35 写成双关语 </span></p> <p><span>技巧36 押韵 </span></p> <p><span>技巧37 对句与对比 </span></p> <p><span>技巧38 排列相同语句</span></p> <p><span>技巧39 重复字词,加强语气</span></p> <p><span>技巧40 相反词配对 </span></p> <p><span>技巧41 刻意说反话 </span></p> <p><span>技巧42 反复×命令 </span></p> <p><span>技巧43 从“矛盾”着手 </span></p> <p><span>技巧44 夸大×娱乐性 </span></p> <p><span>技巧45 用方言改变语感 </span></p> <p><span> </span></p> <p><span>第五章 锻炼比喻力</span></p> <p><span>技巧46 明喻 </span></p> <p><span>技巧47 暗喻 </span></p> <p><span>技巧48 拟人化 </span></p> <p><span>技巧49 拟物法</span></p> <p><span>技巧50 换句话说 </span></p> <p><span>技巧51 用五感来表现 </span></p> <p><span> </span></p> <p><span>第六章 储蓄名言</span></p> <p><span>技巧52 善用名言 </span></p> <p><span>技巧53 改写谚语、格言及惯用语 </span></p> <p><span>技巧54 引用动漫名言 </span></p> <p><span>技巧55 倾听“一般人”的名言 </span></p> <p><span>技巧56 模仿电影、小说或乐曲 </span></p> <p><span> </span></p> <p><span>第七章 通过“组合”产生变化</span></p> <p><span>技巧57 组合性质不同的词语</span></p> <p><span>技巧58 使用“神奇字句” </span></p> <p><span>技巧59 刻意使用少见词语 </span></p> <p><span>技巧60 专业术语搭配惯用词 </span></p> <p><span>技巧61 将名词与动词刻意“乱搭” </span></p> <p><span>技巧62 重新整合共通点 </span></p> <p><span>技巧63 将信息系统化 </span></p> <p><span>技巧64 将物品与人结合 </span></p> <p><span>技巧65 加上“时效性”</span></p> <p><span>技巧66 用关键词打遍天下 </span></p> <p><span>技巧67 借助权威的力量 </span></p> <p><span>技巧68 请使用者背书 </span></p> <p><span>技巧69 出其不意,令人大吃一惊 </span></p> <p><span> </span></p> <p><span>第八章 勇于“造词”更吸睛</span></p> <p><span>技巧70 试着缩短词语 </span></p> <p><span>技巧71 组合自创词语 </span></p> <p><span>技巧72 用谐音自创词语 </span></p> <p><span>技巧73 串联首字 </span></p> <p><span>技巧74 二次创作 </span></p> <p><span> </span></p> <p><span>第九章 以故事唤醒情感</span></p> <p><span>技巧75 写成故事吸引群众 </span></p> <p><span>技巧76 故事的黄金定律 </span></p> <p><span>技巧77 勾起探究后续的兴趣 </span></p> <p><span> </span></p> <p><span>结语 能刺进要害的文案随时都在变</span></p>显示全部信息前 言前言

一本书提升你的文案促购力
各位是否有过以下经历:
·明明是好商品却卖不出去?
·熬夜完成的策划书,大家却只看标题而不看内容?
·自己写的电子报或博客的文章,得不到任何回应?
·时常被上司或老客户说:“所以你的结论是……?”
·即使在会议上发言也会遭到忽略。<p><span>前言</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>一本书提升你的文案促购力</span></p> <p><span>各位是否有过以下经历:</span></p> <p><span>·明明是好商品却卖不出去?</span></p> <p><span>·熬夜完成的策划书,大家却只看标题而不看内容?</span></p> <p><span>·自己写的电子报或博客的文章,得不到任何回应?</span></p> <p><span>·时常被上司或老客户说:“所以你的结论是……?”</span></p> <p><span>·即使在会议上发言也会遭到忽略。</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>这些都是因为“广告文案力”不足。</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>各位是否以为撰写广告文案的都是专业的文案人员?</span></p> <p><span>事实上,能够写出抓住眼球、刺进要害、留在心上的文案,并不是专业文案人员的专利,反倒是许多商务人士、普通上班族*需要具备的技巧。</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>策划书或提案的标题,会影响读者认真对待文本的程度。放在产品前面的POP广告(Point of Purchase Advertising)也是一样,若没有任何吸引人之处,就无法取得任何广而告之的效果。</span></p> <p><span>无论是邮件、电子报、博客,还是Twitter(推特)、Facebook(脸书)等社交平台,人们的沟通大多以书面用语为主。这时,请问各位,你们会仔细阅读上面的每一个字吗?</span></p> <p><span>想必留在各位记忆里的,应该只有标题或某些特别的字眼吧?再者,若对文章的标题没有兴趣,也就不太可能去深入阅读了。大多时候,即使点进去看,也只是大致瞄过,完全无法吸收。</span></p> <p><span>不只书面表达是这样,就连口语表达也是这样。例如,简报被接受与否的关键,就在于能否说出令人印象深刻的字眼。参加会议也是,与其说一大堆,倒不如说出强而有力又令人印象深刻的简短话语,更能获得好评。 </span></p> <p><span>是的,当今社会,*重要的就是“书名”“标题”“称号”以及“经典台词”等这些能够瞬间刺进受众心坎,并掌握对方内心的“一句话”。</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>本书将这样简短又准确的表达能力,称为“广告文案力”。</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>市面上可见到许多介绍如何写作文、广告及推销文案的书,不可思议的是,这些书很少能解决一般上班族在职场中所遇到的问题:希望想出掌握对方心情的书名与标题,希望想出适用于策划书或简报的经典句子,或是想出能够让产品大卖的文案。</span></p> <p><span>本书就是因应要求、以磨炼“广告文案力”为目标的书。接下来,我会分9个步骤,通过实例,以浅显易懂的方式公开广告文案写作的基本技巧。只要能够掌握这77个技巧,撰写广告文案的能力便会更上一层楼。</span></p> <p><span>看完这本书,各位长久以来所困扰之事便会烟消云散,一定能够想出好的书名、标题和重要句子。请各位通过此书,培养在工作上*重要却无人教导的“广告文案力”吧!</span></p> <p><span>书中举出的范例主要引用自下述地方:</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>·广告文案。</span></p> <p><span>·书籍的名称、腰封以及目录。</span></p> <p><span>·杂志、报纸等标题与文案。</span></p> <p><span>·电影文案(宣传文案)。</span></p> <p><span>·博客、电子报及推销信等标题。</span></p> <p><span>·闻名世界的语句。</span></p> <p><span>·在街上看到或听到的令人印象深刻的话。</span></p> <p><span> </span></p> <p><span>各位若能将这本书放在公司的桌上,当成字典来使用,对我来说就是很幸福的事了。</span></p>显示全部信息免费在线读技巧04
短就有力
只要能够浓缩想传达的**,并说得简短有力,传达到对方内心的速度就会加快许多。也因如此,刺进接收方心坎的可能性便会提升,甚至让对方念念不忘。请各位想想看,如何才能将想说的话归纳并缩短。

下面的案例是粘贴在小餐厅店门口传单上的文案。

普通:我们准备了冰冷的啤酒,等待各位的光临
改善:生啤透心凉

猛然一看,能够刺激五感的应该还是改善后的文案。在盛夏的傍晚,看到写有上述文案的海报,应该有很多人会不自觉地晃进店里吧!为什么会这样呢?
这是因为这句话有“Sizuru感”。Sizuru(sizzle)意指煎牛排时会发出的“滋滋”声响。由此延伸,只要是通过生理或感觉呈现五感的文案全都称作Sizuru。日本广告业界也经常使用有“Sizuru感”的形容方式。
据说,这一词源自一位相当活跃的美国经营顾问Elmer Wheeler的一部距今70年以上的著作。他曾在著作里提及:“不要只卖牛排,也要卖滋滋作响声。”
大部分人看到肉煎到滋滋作响的模样,会比看到生肉块更能产生食欲。推销牛排肉就是要“让顾客联想到煎得滋滋作响时的牛排的模样、声音及香味”,如此销售额便能大幅增长。
这就代表销售并不只是纯粹卖东西而已,而是要通过刺激接收方的情感来进行销售。
这不仅适用于牛排等食物,其他像是追求“安心”的保险或“地位象征”的**车都是可诉诸“Sizuru感”的商品。

目 录
**章 撰写广告文案的三大基本原则
技巧01 让对方认为与自己有关
技巧02 使用强而有力的话语
技巧03 让对方心中产生“为什么”

第二章 让文字“坚硬有力”
技巧04 短就有力
技巧05 果断说出大家的心底话
技巧06 感情真挚不造作
技巧07 带出节奏快感
技巧08 放入具体数字
技巧09 具体呈现所需时间
技巧10 加入好处与效果

一句好文案,胜过100个销售高手 真正的高手写文案,一句话就够了 好文案**3要素: 1 抓住眼球 2 直击痛点 3 刺激购买 书中提供9大锦囊、77个技巧,以实际案例示范手把手教你写文案 让人忍不住把书常置办公桌,如同字典一般 ,随时翻阅,3秒钟引爆创意,让创作灵感随叫随到! 日本文案界教科书,全球数千万文案创作者通宵阅读。