本书根据日益发展的社会主义市场经济的要求，选取目前较实用的市场调查与预测的方法，并结合相关理论知识作为主要教学内容，体现了高职高专学校经济类专业对市场调查与预测科目的教学要求。
本书内容丰富，共分为九章，包括市场调查的基本原理、市场调查策划、市场调查的方法、市场调查问卷设计、市场调查抽样、市场预测的基本原理、市场定性预测法等。
本书适用于高职高专院校经济类、管理类、统计类等相关专业学生作为教材使用。

**章 市场调查的基本原理
**节 市场调查的产生与发展
一、市场的含义与分类
1 市场的含义
市场是一个经济范畴，是以商品交换为基本内容的经济联系方式。在商品经济的条件下，交换产生和存在的前提条件是社会分工和商品牛产。由于社会分工不同，不同的生产者分别从事不同产品的生产，并为满足自身及他人需要而交换各自的产品，从而使一般劳动产品转化为商品，使产品生产也转化为商品生产。因此，用来交换商品以满足不同生产者需要的市场应运而生，市场是商品经济条什下社会分上和商品生产的产物，它与商品经济有着不可分割的内在联系。
市场又是历史范畴，随着社会生产力和商品经济的发展而不断发展。在生产力和商品经济发展的不同阶段，由于商品交换的深度、广度不同，市场的内涵、范围及作用也存在着差异。在商品经济的萌芽阶段，由于生产力水平极其低下，人们只能以少量的剩余产品个别地、偶然地进行交换，此时，市场尚没有形成固定的场所。在简单商品经济条件下，随着生产的发展和剩余产品的增多，人们交换产品的活动由偶然的、个别的行为过渡到比较经常的、普遍的行��．市场便开始在交**利、人口稠密的地方固定下来，成为专门从事商品交换的场所，但由于商品生产者进行交换的目的是“为买而卖”，因此，市场的范围和作用是很有限的。在社会化商品经济条件下，随着社会分工的不断深化和商品生产的不断发展，商品交换的频率迅速增加，人们对交换的依赖日益加深，市场不再局限于一定的空间范围，而发展成为彼此独立的商品生产者之间进行经济联系的纽带，成为一切商品所有者通过买卖方式，相互让渡商品的交换关系的总和。
……

**章 市场调查的基本原理
**节 市场调查的产生与发展
一、市场的含义与分类
二、市场信息
三、市场与企业的关系
四、市场调查产生的原因
五、市场调查的发展过程
六、市场调查的发展趋势
第二节 市场调查的含义、特征与作用
一、市场调查的含义
二、市场调查的特征
三、市场调查的作用
第三节 市场调查的种类与内容
一、市场调查的种类
二、市场调查的内容
第四节 市场调查的原则和程序
一、市场调查的原则
二、市场调查的程序
第五节 市场调查与市场预测的关系
一、市场调查与市场预测的关系
二、市场调查与市场预测的学科特点
本章小结
阅读资料
思考与练习题
第二章 市场调查策划
**节 市场调查组织
一、国内外市场调查组织概括
二、市场调查结构的类型
三、市场调查人员的选择与培训
第二节 市场调查总体方案策划
一、明确市场调查主题
二、确定调查对象和调查单位
三、确定市场调查项目
四、确定市场调查方法
五、估算市场调查费用
六、确定市场调查进度
七、撰写调查项目建议书
第三节 市场调查报告的撰写
一、市场调查报告的意义
二、撰写市场调查报告的原则
三、市场调查报告的格式
四、撰写市场调查报告的步骤
本章小结
阅读资料
思考与练习题
第三章 市场调查的方法
**节 文案调查法
一、文案调查法概述
二、文案调查法的工作程序
三、文案调查的方法
四、文案调查的资料来源
第二节 询问调查法
一、面谈调查法
二、电话调查法
三、邮寄调查法
四、留置调查法
第三节 观察法与实验法
一、观察法
二、实验法
第四节 小组座谈法
一、小组座谈法的含义
二、小组座谈法的步骤
三、小组座谈法的优缺点
四、小组座谈法的应用
第五节 德尔菲法
一、德尔菲法的含义及特点
二、德尔菲法的步骤
三、德尔菲法的优缺点
四、德尔菲法的应用
第六节 网络调查法
一、网络调查法的含义及特点
二、网络调查法的步骤
……
第四章 市场调查问卷设计
第五章 市场抽样设计
第六章 市场预测的基本原理
第七章 市场定性预测法
第八章 时间序列市场预测法
第九章 回归分析预测法
附录一 随机数字
附录二 正态概率表
参考文献