**部分 微观金融学
第1章 投资者行为I:资产选择
1.1个人决策准则
在正式进入投资者行为分析之前,我们先要探讨个人在不确定环境下的行为准则,它是一切个人行为分析的基础。而如果要分析个人的理性决策行为,首先需要的是权衡不同抉择好坏优劣的价值尺度,这与其说是我们缺乏辨别是非的能力,不如说是因为理论严谨性的要求,这便是这一节的主要内容。在本节中,我们从确定性环境到不确定环境,考察保持个人决策行为一贯理性的准则,以此作为分析的起点来展开整个逻辑推理。
1.1.1确定性环境:选择与偏好
日常生活中,我们时常要比较消费不同商品(commodity)或者服务给我们生理、心理上带来的感受或者效用(utility)。看一场电影还是吃一块牛排,是需要经过激烈思想斗争的,尤其是当钱包里所剩无几的时候。
这便涉及到效用大小比较的问题,我们可以说看一场电影可以获得5个单位的满足;吃一块牛排则是6个,那么毫无疑问,明智的个人会选择吃牛排。但是事情并不是这么简单,效用是一种纯粹的主观心理感受,因人因时因地而异,因此,它是无法准确度量的。我们只能说:相对于看电影来说,现在,我更愿意吃一块牛排。这时,我们在显示自己的主观偏好(preference)。换句话说,偏好是建立在消费者可以观察到的选择(choice)行为之上的。
我们对于每一种选择的偏好程度是有一定顺序的,这种顺序在口语中往往表达为“我喜欢、我更喜欢、我觉得无所谓……”。技术上说,偏好关系(preference relation)可以用一种两维的关系(binary relation)表述出来。
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