新学科新技术催生,热门专业新教材,新知识新理念造就,精英商务新人才,电子商务是建立在信息管理学、经济学、计算机科学及通讯技术、网络技术等学科基础上的一门综合性应用学科。该套教材立足于新,即反映电子商务的新理念、新方法、新知识、新技术;规范于质,即反映电子商务活动的信息流、物流、资金流的运动机理;重在于用,即反映电子商务的应用与操作技能。因此,该系列教材适用各类学校电子商务专业及电子商务从业人员、研究人员、管理人员的教学与培训。
计算机网络技术的发展,使人们步入了电子商务时代。电子商务的到来,给企业的生存和发展提供了新的挑战和机遇,企业要在激烈的市场竞争中谋求发展,必然要顺应时代的要求,完善企业形象,调整经营策略。本书正是从这一目的出发而编写的。
本书包括两大部分CI与网络广告。CI战略是对企业形象的有关要素(理念、行为、视觉)进行全面系统的策划,以期塑造出独特的、优良的企业形象,实现企业的良好运作。网络广告则是企业借用网络媒体发布广告。在当今的社会里,CI战略与网络广告有着必然的联系。一方面,企业形象需要借助网络广告来推广;另一方面,网络广告的策划与设计又要受到CI基本要素的制约。