新学科新技术催生，热门专业新教材，新知识新理念造就，精英商务新人才，电子商务是建立在信息管理学、经济学、计算机科学及通讯技术、网络技术等学科基础上的一门综合性应用学科。该套教材立足于新，即反映电子商务的新理念、新方法、新知识、新技术；规范于质，即反映电子商务活动的信息流、物流、资金流的运动机理；重在于用，即反映电子商务的应用与操作技能。因此，该系列教材适用各类学校电子商务专业及电子商务从业人员、研究人员、管理人员的教学与培训。
计算机网络技术的发展，使人们步入了电子商务时代。电子商务的到来，给企业的生存和发展提供了新的挑战和机遇，企业要在激烈的市场竞争中谋求发展，必然要顺应时代的要求，完善企业形象，调整经营策略。本书正是从这一目的出发而编写的。
本书包括两大部分CI与网络广告。CI战略是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的策划，以期塑造出独特的、优良的企业形象，实现企业的良好运作。网络广告则是企业借用网络媒体发布广告。在当今的社会里，CI战略与网络广告有着必然的联系。一方面，企业形象需要借助网络广告来推广；另一方面，网络广告的策划与设计又要受到CI基本要素的制约。

**章 CI概论
**节 CI的基本含义
一、CI的含义
二、CI的基本内容
三、CI的基本特性
第二节 CI起源与发展
一、世界CI的萌芽与雏形
二、CI的形成与发展
三、CI在东方的延伸
四、CI在中国的发展
第三节 CI的基本功效
一、CI的运作基础
二、CI的基本功能
三、CI的基本功效
第四节 CI与企业文化
一、企业文化的内涵及其特点
二、CI与企业文化的联系
三、CI与企业文化的区别
四、CI与企业文化���相互作用
第二章 CI的整体架构
**节 企业理念识别系统(MI)
一、企业理念识别系统的内涵
二、企业理念识别系统的发展阶段
三、理念系统的构成要素
第二节 企业行为识别系统(BI)
一、企业行为识别系统的特征
二、企业行为识别系统的内容
第三节 企业视觉识别系统(VI)
一、企业视觉识别系统的功能
二、企业视觉识别系统的基本要素
第四节 CI各组成要素之间的关系
第三章 网络广告概论
**节 网络广告的起源与发展
一、网络广告的起源
二、网络广告的发展
第二节 网络广告的定义及有关专有名词
一、广告的定义
二、网络广告的定义
三、网络广告的专有名词
第三节 网络广告的要素及特点
一、网络广告的要素
二、网络广告的特点
第四节 网络广告的功能
一、信息情报功能
二、引导功能
三、沟通功能
四、文化功能
第五节 网络广告存在的问题及对策
一、网络广告存在的问题
二、网络广告的出路
第六节 网络广告的前景分析
一、网络广告与传统媒体广告对比分析
二、网络广告与传统媒体广告的互补与合作
三、网络广告的发展趋势
第四章 CI与网络广告的联系、区别与相互作用
**节 CI与网络广告的联系
一、CI与广告的联系
二、网络广告与数字化CI
第二节 广告与CI的区别
一、二者归属于不同的范畴
二、二者有不同的目标实现途径
三、二者表现出不同的状态
第三节 网络广告与CI的相互作用
一、观念的相互制约
二、操作上的互动
三、效果上的互相影响
第五章 企业CI策划与导入
第六章 CI系统设计与实施
第七章 网络广告策划
第八章 网络广告发布与实施
第九章 网络广告设计与制作
第十章 网络广告的设计工具
第十一章 网络广告策划与设计同企业CI系统的配合
第十二章 案例分析
主要参考文献
后记