《新媒体时代下的广告设计与传播》采用文献研究法，对新媒体时代下的广告设计与传播中的相关问题进行了论述，主要包括新旧媒体环境下的广告特点进行比较研究，从心理学的角度怎样进行行之有效的广告设计，以及新媒体时代下的广告受众的分析，并且从管控与引导的角度阐述了新媒体时代下的广告中存在的问题与解决策略，*后对新媒体时代下的广告发展所面临的挑战与趋势进行全面分析。笔者希望能够通过对以上内容的研究对我国广告设计与传播的相关理论进行完善，并对广告实践活动的进行有所帮助。

**章 绪论
一、研究背景
二、国内外研究现状
三、研究目的与意义

第二章 广告设计与传播概述
一、广告的概念及广告理念演变
二、广告设计概述与特点
三、新媒体时代下的广告传播

第三章 新媒体时代下的广告与传统广告的比较
一、传统广告的特点
二、新媒体时代下的广告对比传统广告的优势

第四章 新媒体时代下的广告设计
一、广告设计中的心理学应用
二、广告设计中的视觉研究
三、广告设计要素
四、广告设计原则
五、广告设计创新

第五章 新媒体时代下基于受众的广告传播
一、新媒体受众的特征
二、新媒体广告和受众的互动传播分析
三、受众对网络广告的接受心理和行为

第六章 新媒体时代下广告的管控与引导
一、广告的法治管理
二、广告的舆论监督
三、���告从业者的职业道德素质

第七章 新媒体时代下的广告传播与设计的挑战与发展趋势
一、中国新媒体广告的SWOT分析
二、新媒体时代下广告传播与设计的发展趋势
三、新媒体时代下促进广告事业发展的措施

附录《广告法》
参考文献
后记