目前，中国广告产业的发展分为两个趋势，趋势是以新媒体技术为主力的网络广告快速崛起，发展速度快、发展量级巨大、空间容量大、发展潜力亟待挖掘；第二个趋势是传统媒体为代表的广告产业迅速衰落、发展空间逐渐式微萎缩；基于此种产业环境业界对于广告技术的探讨声不绝于耳，尤其是对实时竞价广告为代表的大数据技术主导广告产业的研究和探索。
《大数据时代的广告与营销嬗变之路》以大数据技术和中国广告产业发展现状为研究出发点，全面论述了大数据技术对于广告技术的提升和开拓，以及大数据技术对于中国广告产业现状及未来的深远影响，以及大数据技术对于传统的广告营销观念的转型研究，包括大数据广告技术代表的实时竞价广告的运作机制以及在广告产业发展中的影响力。
《大数据时代的广告与营销嬗变之路》运用了大量的案例和解析过程来深入剖析目前我国大数据技术对广告产业的影响和发展，并全面客观的总结在此发展过程中遇到的问题及解决对策以及中国广告产业的转型思考。

《大数据时代的广告与营销嬗变之路》：
第二节 以品牌战略为主的广告营销观念
随着科学技术的进步，电子信息技术的发展越来越成熟稳定，各种电子设备的使用也越发频繁，与此同时，广告营销的媒介也由传统的印刷媒体发展为电子媒体。相较于传统的印刷媒体而言，使用电子媒体的成本更低，并且传播的范围更广，传播的频率也更高。
伴随着科学技术的进步，提高的还有人们的生活水平，此时的消费者心理已经从*初的以实用为主转变为以满足心理需���为主。
伴随着科学技术的进步，各种品牌也兴盛起来，此时消费者对品牌的选择也从传统的价格初级阶段逐渐发展成为多样化品牌的挑选阶段。
随着这些新变化的发生，广告营销观念由以营销要素为主提高到了以品牌战略为主。品牌战略的建构包含j部分内容，首先是品牌形象塑造，其次是品牌形象传播，*后是品牌形象监控。对这三个环节的具体介绍如下文所述。
一、品牌形象塑造
品牌形象指商品的名称、包装、价格、质地、色彩、广告宣传等元素组成的商品个性。它是厂商为使自己的产品与竞争者的产品区别开来而设计的产品标志。能给人以深刻印象的产品，就成为所谓的**，能为企业带来长期的效益。（《广播电视词典》）
品牌形象的特点是：①品牌形象是根据产品自身的特色确定的；②每个品牌形象都是不同的，可以相互区别开来；③每个品牌形象都有自己专门的标志；④品牌形象是企业的无形资产，可以为企业带来长期的效益或损失。
例如，百雀羚这一品牌，“百”意味着许许多多，“雀”指的是各种鸟类，“羚”是鸟儿羽毛中所分泌出来的油脂。顾名思义，“百雀羚”这一品牌的名称意为从鸟羽中所提炼出来的油脂精华，而今，百雀羚的品牌形象已经不仅仅是代表了其产品自身的特色，更是代表了传统、怀旧等人们记忆深处的怀恋。
在品牌形象的塑造方面，广告大师大卫·奥格威提出了**的品牌形象论，提出该理论的背景是：在20世纪60年代以后，随着社会化大生产的分T协作生产方式的兴起，所有企业都在以相同的标准进行生产，所以不同企业生产出来的产品具有了更多的同质性，这就导致消费者不再能够简单地依靠产品自身的功能特征来区分不同企业的产品，然而，不同的企业和产品在消费者心里的形象却存在巨大的差别，品牌形象越好的企业在市场的竞争中占据的优势往往更大，也更能够获得成功。此时，品牌形象论应运而生。
大卫·奥格威提出的品牌形象论的观点是：①广告的主要目标是树立一个良好的品牌形象并维护好这个形象。②企业的每一条广告都是对其品牌形象这一无形资产的长期投资，必要时可能会以牺牲其短期利益来维持其品牌形象这一长远效益。③由于产品之间同质性的增加，决定企业竞争者胜负的关键因素由产品自身的功能特征，转变为消费者对产品商标或者企业自身性质的印象，印象越好的竞争力越强。此时，为了提升自身的竞争力，企业应该更注重描绘品牌的形象，而不再是强调产品自身的功能特征。④根据马斯洛需求层次理论可知，消费者的购买行为所追求的是“实质利益+心理利益”，这说明消费者不仅注重产品的功能特征所带来的具体效用，更重视产品的声誉和产品所属企业的形象。所以，广告应该更重视通过塑造品牌形象来满足消费者的心理需求，从而吸引消费者的购买，*终提高企业的竞争力。
在塑造企业品牌形象的过程中，一般需要通过以下五个路径：①加强品牌管理；②重视产品与服务质量；③重视品牌定位；④优化品牌设计；⑤重视社会公众，做好公关与广告。企业品牌形象的塑造一般要经过三个阶段，如下所述：
**个阶段，产品品牌阶段。每个品牌的品牌形象在建立之初都是一样的，都需要以其产品自身的功能特征为基础，如以产品自身的质量、功能、特点和用途等为基础，再根据消费者的需求来定位，*后形成消费者对品牌的识别，即形成产品品牌。例如，德国大众生产的金龟车，就是以结构紧凑、轻便省油、造价成本低作为其品牌特征，以产品打开市场。
……

**章 大数据技术：人类第四次工业革命
**节 媒体：新旧媒体融合趋势与日趋增，内容渠道逐渐合一
第二节 消费者：全渠道零售的*大受益者和数字原住民、数字移民的时代已经到来
第三节 未来企业：智能化数字化发展构建是必然趋势

第二章 不同传播媒体时代下，广告与营销观念的三次转变
**节 以营销要素为主的广告营销观念
第二节 以品牌战略为主的广告营销观念
第三节 以数据挖掘技术方法定位消费者需求的广告营销观念

第三章 大数据时代广告营销产业的转变趋势
**节 技术层面的转变趋势：RTB广告
第二节 观念层面的趋势：消费者消费需求的变化
第三节 创意层面趋势：广告创意理念的转变

第四章 大数据技术导向下品牌的广告营销传播组织
**节 广告营销组织概论
第二节 大数据技术导向下企业内部广告营销传播组织
第三节 广告营销传播代理机构的类型
第四节 全面整合广告营销传播代理机构
第五节 大数据与综合性广告代理公司

第五章 基于数据导向的广告与营销
**节 数据导向传播
第二节 基于数据的客户关系管理
第三节 社交大数据：数据库营销的精准运用

第六章 系统化的大数据广告营销传播运动
**节 大数据广告营销传播运动概述
第二节 大数据广告营销传播运动系统的宏观引导策略
第三节 大数据广告营销传播运动系统的微观方法要素

第七章 大数据产业下的RTB广告
**节 中国大数据产业发展现状
第二节 RTB广告与大数据技术
第三节 RTB广告发展的社会背景
第四节 RTB广告的概念、运作技术原理

第八章 RTB广告的功能
**节 RTB广告的精准定位消费者功能
第二节 RTB广告的跨屏展示功能

参考文献
后记