**章乡村振兴——“三农”问题现状、机遇与挑战001
**节新时期“三农”问题的现状、机遇与挑战001
一、何为“三农”问题001
二、新时期“三农”问题的现状002
三、新时期“三农”问题的机遇005
四、新时期“三农”问题的挑战006
第二节乡村振兴战略下“三农”问题的治理逻辑及框架007
一、乡村振兴战略在解决“三农”问题中的必要性007
二、乡村振兴战略的理论逻辑007
三、乡村振兴战略的总体思路和主要任务010
四、乡村振兴战略的总体框架011
第三节实施乡村振兴战略开辟“三农”新格局的实现路径013
一、实施乡村振兴战略的原则013
二、乡村振兴战略视角下“三农”新格局的实现路径014
第二章农村电商——从产业经济学角度鸟瞰农村嬗变017
**节农村电商产业发展演进脉络017
一、农村电商发展背景017
二、农村电商发展历程018
第二节农村电商推动农村产业结构升级的作用机制019
一、生产规模化020
二、产品标准化020
三、品质生态化020
四、平台多元化021
第三节农村电商产业集群发展模式及典型案例021
一、“综合服务商+网商+传统产业”模式022
二、“区域电商服务**+青年网商”模式022
三、“生产方+电商公司”模式022
四、“集散地+电子商务”模式022
五、“农产品供应商+联盟+采购企业”模式023
六、“专业市场+电子商务”模式023
第四节产业融合视角下农村电商生态体系构成023
一、农村电子商务生态系统的构成与特征024
二、农村电商生态体系的内部结构和组织形态026
三、农村电商实现可持续发展生态体系的对策027
第三章相辅相成——乡村振兴与农村电商的分野交互030
**节农村电商发展的现状、特征及经验030
一、农村电商的发展现状030
二、农村电子商务发展的特征033
三、农村电商发展的成功经验034
第二节我国发展农村电商的制约因素及挑战038
一、农村基础设施发展落后,制约了电商的快速发展038
二、农产品缺乏规范化和品牌化,产业未来发展面临风险038
三、农村电商物流没有实现全覆盖,影响了电商的发展速度039
四、农村电商金融手段单一,无法满足电商创业者多样化需求039
五、农村高端电商人才缺乏,导致农村电商发展后劲不足040
六、农村电商认知不成熟,制约了农村电商生产经营规模的扩大040
第三节乡村振兴战略下发展农村电商的路径选择040
一、我国农村电商未来的发展趋势041
二、乡村振兴战略下发展农村电商的路径选择042
第四章电商下乡——同步农村消费升级与工业品下行044
**节消费升级下农村电商的进阶之路044
一、农村居民消费升级现状分析044
二、农村电商的进阶之路047
第二节工业品下行与农产品上行的流通体系重塑050
一、工业品下行方面的机遇与挑战051
二、农产品上行(零售)方面的机遇与挑战052
三、工业品下行和农产品上行的关系053
四、工业品下行与农产品上行流通体系的重新塑造054
第三节电子商务进农村项目的实施与促进055
一、发展农村电子商务的意义055
二、农村电子商务项目的实施规划057
三、电子商务进农村项目的促进策略058
第五章电商扶贫——构建农产品市场化运作上行平台062
**节我国农村贫困的现状及原因062
一、我国农村贫困的现状062
二、我国农村贫困的原因分析063
第二节实施农村电商扶贫的作用机理066
一、关于农村电商扶贫学者观点066
二、具体作用机理066
第三节农产品上行面临的问题及挑战068
一、农产品上行面临的具体问题068
二、农产品上行面临的具体挑战069
三、解决农产品上行问题的着手点070
第四节农产品上行渠道畅通的保障机制071
一、农业产业化视野下农产品上行思路071
二、畅通农产品上行渠道的四种保障机制073
第六章深化服务——地方政策、人才工程与教育体系075
**节农村电商的政策支持现状及演进075
一、农村电商发展政策支持的现状075
二、农村电商发展政策支持的演进077
第二节农村电商人才发展现状及瓶颈080
一、农村电商发展现状080
二、农村电商人才现状及瓶颈082
第三节农村电子商务人才培养创新模式083
一、差异化培养模式083
二、“学校+企业”模式083
三、非正式交流实践模式084
四、本土化人才培养模式084
五、“走出去”模式084
六、“请进来”模式085
第七章电商实战——品牌建设推广以及平台集成整合086
**节农村电商典型运营模式及案例086
一、我国农村电商发展背景086
二、农村电商典型运营模式086
三、总结090
第二节农村电商主流平台及推广应用091
一、B2B模式092
二、B2C模式092
三、C2C模式093
第三节农村电商区域公共品牌塑造及路径094
一、农村电商品牌建设的重要性094
二、农村电商区域公共品牌的塑造路径095
第八章县域电商——村、乡镇与县域经济案例与分析096
**节政府驱动型案例096
一、简介096
二、发展历程097
三、经验启示097
第二节服务驱动型案例099
一、遂昌模式的发展历程099
二、遂昌模式的主要特征100
三、遂昌电商优化建议102
第三节网商驱动型案例103
一、简介103
二、发展历程104
三、经验启示105
第四节产业驱动型案例106
一、简介106
二、发展历程107
三、经验启示108
第五节综合发展型案例109
一、简介109
二、发展历程109
三、成功经验110
四、借鉴意义111
第九章他山之玉——国外农村电商的发展历程与启示113
**节国外农村电商的起源和发展113
一、美国农村电商114
二、英国农村电商115
三、韩国农村电商115
四、日本农村电商116
五、印度农村电商116
第二节国外农村电商平台的特征与发展趋势117
一、国外农产品电子商务的特征117
二、国外农产品电子商务的发展趋势118
第三节国外农村电商扶贫的政策与案例分析119
一、国外农村电商平台的相关法律120
二、国外农产品电商平台案例分析120
第四节国外农村电商发展对我国的启示125
一、欧美农产品电商市场的发展特点125
二、国外农业电商对我国的启示127
第十章康庄大道——中国农村电子商务的前景与展望129
**节中国农村改革发展历程129
一、观察四十年农村改革的七个重要时间节点129
二、改革开放四十年“三农”各要素正在发生深刻改变131
三、中国“三农”历史进程中面临的现实问题133
四、改革开放四十年后的乡村新征程134
第二节中国农村电子商务发展趋势137
一、新时期农村电子商务发展转变137
二、中国农村电子商务发展对策建议138
参考文献141