全书共分两部分。靠前部分为管理基础，介绍市场营销的基本原理，市场营销的基本原理，体系完整，结构合理，内容丰富，便于学生更好地理解和把握市场营销的理论与方法；第二部分为营销实践，反映了作者深入市场管理的研究成果。可作为院校相关知识研究。

**部分 营销理论基础
**章 理解市场营销
什么是市场营销
市场营销的应用
营销环境与经营观念演变
市场营销的新发展
第二章 了解并认识顾客
顾客概念解析
市场调研与了解顾客
消费者购买行为模型
消费者购买的影响因素
消费者购买决策过程
第三章 有效目标市场营销
市场细分的基础
选择目标细分市场
品牌优势定位
品牌资产经营
第四章 整合市场营销策略
制定产品策略
制定价格策略
设计和管理营销渠道
开发营销传播组合
第二部分 营销理论应用论文
低碳消费行为动因及其推进策略探讨
基于顾客忠诚的顾客资产价值*大化研究
品牌依恋作用下的消费者信任修复问题探讨
浅议消费心理与顾客关系
从“丰田召回”事件看品牌依恋的双向作用
以品牌社群经营提升顾客品牌忠诚度
消费者冲动性购买行为的影响因素分析
从产品营销到体验营销
基于开放式创新的低渗透油气资源开发研究
多要素协同提升西安高新区自主创新能力
企业持续竞争能力的培育与提升
以战略联盟提升油田服务企业竞争力
市场营销视角的大学生创业问题探讨
谈模拟教学法在市场营销学课程中的应用
参考文献