第二章 企业使命与战略目标
**节 企业愿景与使命
一、企业愿景
(一)企业愿景的含义
“愿景”一词广泛地被用于社会、政治、经济领域等语境之中,是一个源自英文“vision”的中文词汇。企业愿景是为企业描述未来的发展方向,回答企业要成为一个什么类型的公司,要占领什么样的市场,具有什么样的发展能力等问题。它是一种梦想,可以通过长期的努力*终变成现实;它是一种信念,可以强化和改善人们对组织的承诺和责任感;它是一种期待,可以使企业和员工个人通过诚心诚意地引导资源投入去获得一种值得去付出努力的满意性结果。
企业愿景具有激励性、挑战性和引导性的作用,它可以被视为进行企业战略设计时*为基本的概念,是开展战略管理活动的逻辑起点。企业提出和制定具有创业精神并且清晰的企业愿景,是��项很艰巨的任务。在理解企业愿景时,要注意把握以下两点:
**,以企业自身的发展方向为出发点。企业愿景往往是企业创始人或者企业高层管理者渴望获得的企业未来独特的一种状态,设计和描绘企业愿景通常是从企业自身发展方向的准确定位角度出发的。例如,“数码梦想”代表着索尼公司所坚持的新产品发展方向和企业成长的理想化定位,即为那些对数字技术的魅力如痴如醉地迷恋者不断地创造独特的产品,从而改变着人类的生活方式。
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