本书是**社科基金**项目《对外传播中的**形象设计》的阶段性成果，集中了外宣业界、学界的知名专家和学者。采用比较研究、实证研究等多种研究方法，系统分析了当前中国**形象定位、塑造和传播过程中面临的战略性和紧迫性问题，总结了中国不同历史阶段**形象塑造的经验教训以及世界主要**在**形象塑造方面的有益启示。全书立论新颖、资料翔实、论述严谨，将传播理论研究与工作实践紧密结合，是传播工作者和相关研究人员的重要参考。

上部 **形象传播的理论与实践
当代中国**形象定位的核心要素
一、从当代中国所处历史时期的时代特征看**形象的定位：传统社会与现代社会的并存与转换
20世纪70、80年代以后，世界上两类**或地区的发展历程引有注目：一类是发展中**或地区的现代化进程；另一类是社会主义**的必革。现代化与改革不仅推动了这些**的经济发展，同时也导致了这些**巨大的社会变迁，进而深刻地影响和改变着这些**的政治生活。我们将全球范围内的涉及**政治、经济、社会、文化等各个领域的全方位变革，概括地称之为传统社会向现代社会的转型。
当代中国，特别是进入改革开放时代后的中国，涵盖了上述两类性质的发展历程，并将二者融合进“建设有中国特色的社会主义”的实践之中，因而是研究传统社会向现代社会转型的经典案例。反过来说，当代中国所处历史时期的时代特征也正是我们进行**形象定位研究*重要的视角之一。
从这样的角度进行定位的好处在于：通过在传统社会向现代社会转型的历史进程中去确定体现当代中国政治、经济、社会等领域发展本质特征的“历史方位”，当代中国政治、经济、社会等各个领域���的一系列现象和表征，有时甚至是相互矛盾、按常理不可理喻的现象和表征，在这样一个历史进程中也就可以得到合乎逻辑的解释、合乎情理的联想；反之也可以说，当我们要从这些纷繁芜杂甚至是相互矛盾、似乎无规律可寻的现象和表征中推象出反映当代中国发展的本质特性时，我们也才可能有历史的标尺做出合乎现实的评判、合乎发展的甄别；国际社会，特别是西方主流社会的负面涉华舆论也相应地可以由此得到解释和规避。
简单地说，当代中国处于这样一个历史时期：
——它成功地实现了工业经济的“起飞”，已经成为无可争辩的制造业大国以及总量上的经济大国；但中国的发展还面临诸多挑战，中国改革与瑚代化的道路还十分漫长。
——它平稳地实现了由传统计划经济体制向现代市场经济体制的跨越，全国性的统一大市场逐步形成，市场体系不断健全，制度安排进一步透明和规范；但是，传统计划经济体制的实体、制度、做法、观念等继续存在，并日益成为中国经济进一步改革和发展的瓶颈，新旧体制的矛盾仍在不断发展之中。
……

上部 **形象传播的理论与实践
当代中国**形象定位的核心要素
一、从当代中国所处历史时期的时代特征看**形象的定位：传统社会与现代社会的并存与转换
二、从当代中国的发展状况看**形象的定位：综合国力的不断增强与民族复兴的任重道远
三、从当代中国发展模式的国际意义看**形象的定位：独特的发展道路与后发**现代化一般规律的交汇
四、从当代中国与世界文明的互动看**形象的定位：东方文化与现代“普世价值”的融合
五、从当代中国在国际关系格局演变中的角色看**形象的定位：大国关系变革中的冲突与协调
六、小结：当代中国**形象定位核心要素的提炼
**形象塑造及其问题与对策
一、什么是**形象
二、谁是**形象的塑造者
三、谁是**形象塑造的受众群体
四、**形象塑造中的媒体策略
**形象构建的渠道研究
一、构建**形象的渠道假说
二、当前构建中国**形象的渠道分析
中国**形象塑造：形式和手段
一、构建**形象的整合传播策略
二、中国**形象的整合传播渠道
三、中国**形象整合传播中可运用的主要形式
四、中国**形象整合传播的手段
全球化背景下媒体与**形象传播
一、媒体与政府的正向关系和负向关系
二、政府如何借助媒体构建**形象
国际组织对塑造**形象的作用和意义
引言
一、国际组织的形成、发展及其对塑造**形象的作用和意义
二、中国与国际组织互动的历史进程
三、国际组织与中国的和平发展
四、政策建议
构建中国**形象对外传播的文化平台
一、构建新时期中国对外传播的文化平台
二、构建对外传播文化平台的问题与策略
**形象修复案例研究
一、**形象修复的基本理论与战略
二、**形象修复的案例研究
中国不同历史阶段**形象的形成原因及经验教训
一、汉唐中国形象的初现
二、宋明时期中国形象的多面性
三、清代中国形象的变迁
四、历史的借鉴意义
二战后德国、日本**形象塑造对比分析
一、战后影响德、日两国形象的标志性人物和事件
二、德、日两国塑造**形象的主要手段
三、德、日两国在**形象塑造方面的对比分析
四、关于两国**形象塑造的学理分析
五、对中国**形象塑造的借鉴意义
下部 关于**形象的调查分析
外国媒体对中国**形象的影响和作用
一、外国媒体涉华报道分析
二、外国媒体驻华记者采访录
三、分析及建议
附录：编码表设计及说明
西方主流媒体言论中的中国形象及对策研究
引言
一、西方主流媒体涉华报道研究
二、原因分析
三、对策与建议
四、改进对外传播工作的若干建议
美国三大日报涉华报道中的中国**形象分析
一、三大日报涉华报道内容分析
二、美国主流舆论中的中国**形象
中国**形象境外公众调查分析
一、调查说明
二、问卷结果统计分析
三、结论
从2004～2005年境外涉华民意调查看中国国际形象
一、民意调查的主题
二、民意调查的主要结论
三、“中国威胁论”对受访者的影响
四、部分民意调查图表
五、调查机构的背景和调查方法
2007年皮尤全球公众调查涉华评价分析
一、调查的基本情况
二、全球公众对中国的总体评价以正面为主
三、不同地区公众对中国的评价差别较大
四、对中国军力发展普遍感到不安
五、多数公众对中国经济发展看法积极
六、非洲、拉美对中国影响力的感受不同
七、中国被列为全球环境污染重要责任国
八、中国既是盟友也是威胁

《对外传播中的**形象设计》是中国外文局对外传播研究**承担的2005年度**社科基金**课题，外文局常务副局长周明伟担任课题负责人。
课题针对当前对外传播工作实践面临的战略性和紧迫性问题，从对外传播角度研究“**形象设计”，系统地分析了中国**形象的历史演变、现状以及面临的主要挑战，着力解决我国发展战略机遇期内**形象的设汁、对外表述与传播策略，为对外树立和展示一个良好的中国形象提供理论思考和对策建议。