随着移动互联网的迅速发展,市场营销环境正在发生巨大变化,越来越多的企业认识到,充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路,从培养学生实战化技能的角度,首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述;其次根据新媒体平台的*发展趋势,从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度,介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、**头条营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能;*后介绍了新媒体营销的常用工具,以帮助学生快速上手实践。 本书是面向国内高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的,深入浅出,通俗易懂,同样适用于中职学生和企业在职人员,也适用于想提升实战技能的本科层次学生。

互联网的发展日新月异,人们在每个阶段对于新媒体的认识也不同:早期经常会用“互联网新媒体”一词,但随着对于互联网的熟悉,普通的新闻门户网站、电子邮件、搜索引擎已经不算新媒体了。目前,随着移动互联网的发展与普及,智能手机、平板电脑和智能电视,以及其上运行的各种主要的应用(App),被视为新媒体。
结合互联网新媒体发展的*新情况,本书对新媒体的概念定义如下:新媒体是指在以智能手机为代表的移动互联网终端上,拥有较多用户的各类App。
新媒体营销,就是指利用各种移动互联网新媒体App��展的营销行为。例如:一家餐饮店利用美团App,开展团购或外卖活动;一家酒店利用携程或去哪儿等旅行预订App,进行客房预售或预订等,都属于新媒体营销。

项目一 新媒体营销概述/ 001 任务一 认识新媒体及新媒体营销/ 002 任务二 认识自媒体/ 007 任务三 新媒体营销人员素养要求/ 011 项目二 微信营销/ 021 任务一 了解微信及微信营销/ 022 任务二 微信公众号营销/ 028 任务三 微信个人号营销/ 041 项目三 短视频营销/ 046 任务一 认识短视频及短视频营销/ 047 任务二 企业官方短视频营销/ 054 任务三 自媒体短视频营销/ 063 项目四 直播营销/ 073 任务一 认识直播及直播营销/ 074 任务二 直播策划与准备/ 084 任务三 直播营销实施/ 096 项目五 微博营销/ 106 任务一 认识微博及微博营销/ 107 任务二 企业官方微博营销/ 122 任务三 自媒体微博营销/ 132 项目六 **头条营销/ 141 任务一 了解**头条及头条号营销/ 143 任务二 头条号创建/ 150 任务三 头条号运营/ 155 项目七 社群营销/ 162 任务一 了解社群与社群营销/ 163 任务二 企业社群的策划与运营/ 168 任务三 自媒体社群的策划与运营/ 175 项目八 新媒体广告策划/ 185 任务一 了解新媒体广告/ 186 任务二 新媒体广告策划与创意/ 191 任务三 新媒体软广告策划/ 200 项目九 新媒体营销常用工具/ 205 任务一 思维导图/ 207 任务二 图文信息编辑工具/ 213 任务三 图片处理工具/ 219 任务四 视频剪辑工具/ 225 任务五 H5制作工具/ 229 参考文献/ 237