**篇 互联网时代品牌发展与品牌竞争力 **章 品牌发展面临的机遇与挑战 **节 发展品牌经济迎接全球化挑战 第二节 中国品牌面临新的发展机遇 第二章 互联网时代品牌发展 **节 网络消费市场空间巨大 第二节 互联网时代消费行为下的品牌建设 第三节 电子商务促进品牌发展 第三章 互联网时代商业品牌竞争力 **节 北京商业品牌竞争力分析 第二节 北京与上海商业品牌竞争力对比分析 第二篇 品牌竞争力理论探源与创新 **章 品牌理论 **节 品牌含义与分类 第二节 品牌理论基础 第三节 品牌价值 第四节 品牌营销 第二章 品牌竞争力理论 **节 品牌竞争力内涵与来源 第二节 品牌竞争力理论基础 第三节 品牌竞争力培育与创新 第四节 品牌竞争力发展趋势 第三章 品牌竞争力评价 **节 品牌竞争力评价理论 第二节 品牌竞争力评价体系构建 第三篇 品牌竞争力优化与提升 **章 时尚品牌竞争力优化与提升 **节 时尚品牌发展的必要性 第二节 时尚品牌发展现状 第三节 时尚品牌竞争力提升路径 第二章 ***品牌竞争力优化与提升 **节 ***发展现状 第二节 ***品牌竞争力亟待提升 第三节 ***品牌竞争力提升路径 第三章 餐饮品牌竞争力优化与提升 **节 中国餐饮业发展现状 第二节 国际餐饮品牌竞争力分析 第三节 餐饮品牌竞争力提升路径 第四章 茶业品牌竞争力优化与提升 **节 茶业品牌发展现状 第二节 茶业品牌竞争力分析 第三节 茶业品牌竞争力提升路径 第五章 生鲜电商品牌竞争力优化与提升 **节 生鲜电商品牌发展的必要性 第二节 生鲜电商品牌发展现状 第三节 生鲜电商品牌竞争力提升路径 附录 参考文献 后记