这是国内*本系统研究广告隐喻的专著。作者站在当今隐喻研究的*前沿——认知语言学的高度，综合运用语言学、认知学、符号学、传播学等学科理论对广告隐喻的诸方面进行考察分析。全书视野开阔，理论前沿，内容丰富，分析中肯，适合广告创意、文案写作、设计人员阅读，也可作为高等院校广告学、艺术设计、市场营销学、网络与新媒体、新闻学、传播学等专业的学生或研究生使用。该书得到中国人民大学新闻学院原常务副院长、博生生导师倪宁教授，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师丁俊杰教授，以及全国大学生广告艺术大赛刘瑞武秘书长的充分肯定，丁俊杰教授还特地为该书写了序言，称其为：“这是一部有相当份量的学术著作，它*次系统地揭示了广告隐喻的本质、规律、文化表征及其传播模式，提出了广告隐喻的建构途径与评价标准，对于人们全面认识广告隐喻和进行广告创作实践，都有极为重要的指导价值。”

序 前言 **章 广告隐喻研究的缘起、意义和范式 **节 广告隐喻研究的缘起 一、广告影响无处不在，成为一种广泛的认知现象 二、广告隐喻层出不穷，成为商业话语的基本形态 三、广告隐喻理论薄弱，成为广告研究的软肋 第二节 广告隐喻研究的目的与意义 一、广告隐喻研究目的 二、广告隐喻研究意义 第三节 广告隐喻研究的理论范式与框架 一、研究范式 二、研究架构 第二章 隐喻与广告隐喻的研究 **节 国内外隐喻研究综述 一、西方隐喻研究述要 二、中国隐喻研究述要 第二节 广告隐喻研究述要 一、国外广告隐喻研究述要 二、中国广告隐喻研究述要 第三章 广告隐喻的基础与特征 **节 广告隐喻的概念与结构 一、广告隐喻的概念 二、广告隐喻的结构与��质 第二节 广告隐喻产生的基础 一、客观事物联系的普遍性 二、人类认知心理的归同性 三、语言使用的体认性 第三节 广告隐喻的基本特征 第四章 广告隐喻的类型与功能 **节 广告隐喻的类型 一、结构隐喻、方位隐喻和实体隐喻 二、显性隐喻和隐性隐喻 三、根隐喻和派生隐喻 四、以相似性为基础的隐喻和创造相似性的隐喻 第二节 广告隐喻的功能 一、隐喻的基本功能 二、广告隐喻的功能 第五章 广告隐喻的文化表征 **节 表征的概念与过程 一、表征的概念与内涵 二、表征的两个系统 三、广告隐喻的表征语言 第二节 广告隐喻的表征机制 一、广告表征的运行过程 二、广告隐喻表征的编码与解码 三、广告表征的意指与神话 第三节 广告隐喻的表征模态 一、广告隐喻表征的单模态 二、广告隐喻表征的多模态 三、两种表征模态的比较分析 第六章 广告隐喻的认知 **节 广告隐喻的认知基模 一、认知基模的概念与机能 二、广告隐喻的信息接受与理解 第二节 广告隐喻的认知语境 一、广告隐喻的语境 二、广告隐喻语境的作用 三、影响广告隐喻认知的语境要素 第三节 广告隐喻的认知结果 一、正确解读 二、错误解读 三、零解读 四、多种解读 第七章 广告隐喻的建构 **节 广告隐喻的建构过程 一、收藏家：处处留心，广泛学习，搜集各种的信息 二、探险家：不畏困难，突破障碍，不断探寻 三、艺术家：慧眼洞见，确定事物之间的映射关系 四、裁判员：评估实测试结果，判断哪种隐喻更有效。 第二节 广告隐喻的建构途径 一、通过语言结构转换建立隐喻概念 二、通过相似化实现关联度 三、通过分离化扩大陌生度 四、通过形象化增强体验度 五、通过人性化提升感染度 六、通过利益化强化关注度 第三节 广告隐喻建构的评价标准 一、语义范畴跨度对隐喻创造性含量的衡量 二、创新成分比重对隐喻创造性含量的衡量 三、唤起产品联想度对隐喻创造性含量的衡量 四、表现可接受性对隐喻创造性含量的衡量 第八章 广告隐喻的传播 **节 广告隐喻的传播模式 一、基于“5W模式”基础之上的斯特恩和韦伯斯特广告传播模式 二、基于“多级传播论”的广告N级传播模式 三、广告的鼓形传播模式 四、新媒体环境下的广告隐喻互动传播模式 第二节 广告隐喻传播的策略 一、细分化市场，精准化定位 二、视觉化呈现，故事化叙事 三、优质化内容，创意化媒体 四、热点化聚焦，病毒化传播 五、弹性化频次，立体化接触 第三节 广告隐喻传播的效果 一、广告隐喻传播效果的基本特征 二、广告隐喻传播效果的三种类型分析