书名:市场调查与预测 书号:ISBN 978-7-5657-2732-0 目录: 前 言 *章 市场调查与预测概论 *节 市场调查与预测的基本概念 第二节 市场调查与预测的产生和发展 第三节 市场调查与预测的功能和作用 第四节 市场调查与预测过程 第二章 市场调查方案的设计 *节 市场调查方案的概念和作用 第二节 市场调查课题的立题 第三节 市场调查方案的内容 第四节 市场调查质量控制方案 第三章 市场调查抽样技术及应用 *节 抽样调查概述 第二节 随机抽样技术及其应用 第三节 非随机抽样技术及其应用 第四节 抽样误差的测定与控制 第四章 文案调查法 *节 文案调查法概述 第二节 第二手资料来源 第三节 第二手资料的搜集方式和方法 第五章 量表与问卷设计 *节 量表的设计 第二节 调查问卷设计程序 第三节 调查问卷的类型与基本结构 第四节 调查问卷设计技术 第六章 实地调查 *节 实地调查概述 第二节 访问法 第三节 观察法的具体类型与运用 第四节 实验法及其运用 第五节 影射技法 第七章 定性预测 *节 市场预测概述 第二节 专家预测法 第三节 经验判断预测法 第四节 主观概率法 第