伴随着我国文化产业的快速发展,大量选秀节目横空出世,商业运作模式越来越成熟,影视剧植入营销、综艺节目冠名与赞助、大型活动的商业运作、短视频创意营销、直播带货、社群活动营销等,娱乐的衍生与拓展速度不断加快,娱乐与媒体、技术、商业的融合发展呈现出****的复杂性,5G技术的发展和大数据时代为娱乐营销提供了更加广阔的发展空间和更加精准的营销,中国的娱乐营销已经成为时代发展的主流。娱乐营销的内容影响力****,娱乐营销的商业价值潜力巨大,中国进入娱乐经济的时代。如何应对这样的一种新形态、新格局、新方式?本书从理论和实践两个层面阐释了娱乐营销的定义、特点、基本原理、应用、战略规划及运营管理、效果评估;从体验经济、新媒体营销带来的营销变化,系统地总结了娱乐营销的发展特点;对影视剧、综艺节目、明星代言、大型活动娱乐营销及较新的短视频、直播娱乐营销的应用进行系统总结。

目 录 章 娱乐营销的定义 / 1 节 营销革命的变迁 / 3 第二节 娱乐营销兴盛的原因 / 4 第三节 娱乐营销的演进 / 10 第二章 娱乐营销的特点 / 13 节 注意力经济 / 15 第二节 娱乐营销的十个特点 / 16 第三章 新媒体与娱乐营销 / 25 节 新媒体作为娱乐营销的技术支撑 / 28 第二节 新媒体作为娱乐营销的手段 / 33 第三节 新媒体作为娱乐营销的内容填充 / 37 第四节 新媒体与娱乐营销的融合发展 / 43 第四章 体验经济与娱乐营销 / 45 节 体验经济概述 / 47 第二节 体验经济社会出现的相关理论依据 / 49 第三节 沉浸式娱乐体验的商业应用 / 51 第四节 中国沉浸式体验娱乐的发展前景 / 55 第五节 体验经济所带来的娱乐营销变革 / 56 第五章 社群经济与娱乐营销 / 61 节 娱乐营销中的社群经济 / 63 第二节 社群娱乐营销的经济模式 / 70 第三节 社群娱乐营销的运营策略 / 74 第六章 娱乐营销的基本原理与实践 / 83 节 营销学的四大经典理论 / 85 第二节 娱乐业4C 理论 / 87 第三节 娱乐营销原理的实践应用: 中国文化娱乐**IP 的打造 / 104 第七章 娱乐营销的应用 / 113 节 影视剧娱乐营销 / 115 第二节 综艺节目娱乐营销 / 122 第三节 大型活动娱乐营销 / 129 第四节 短视频娱乐营销 / 134 第五节 直播娱乐营销 / 142 第八章 娱乐营销的实战 / 149 节 娱乐营销的战略规划 / 151 第二节 娱乐营销的消费者市场 / 155 第三节 娱乐营销的运营与管理 / 163 第四节 娱乐营销的效果评估 / 171 第九章 娱乐营销的未来 / 177 节 全球娱乐经济一体化 / 179 第二节 技术革命所带来的娱乐产业的全面升级 / 180 第三节 体验性、 大数据、 社群化、 价值观**娱乐营销新发展 / 181