品牌战略和管理
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内容提要
本书分品牌知识、品牌战略和品牌管理三部分共10章内容,从基本概念出发,深入浅出地论述了我国当前品牌经营和管理中的各大主题:品牌、**的内涵,品牌和产品的关系,及品牌延伸、品牌定位、品牌价值和品牌国际化等,较全面地覆盖了品牌战略和管理的内容。
目录
**部分 品牌知识
**章 品牌基本知识
**节 品牌的概念
第二节 品牌意味着什么
第三节 品牌管理的核心概念：识别、形象和定位
附文1-1 商标，还是品牌?
附文1-2 商标就是商标，晶牌就是品牌
案例1-1 女老板看中“孔乙己”
第二章 产品、品牌和**
**节 品牌与产品的关系
**章 品牌基本知识
**节 品牌的概念
第二节 品牌意味着什么
第三节 品牌管理的核心概念：识别、形象和定位
附文1-1 商标，还是品牌?
附文1-2 商标就是商标，晶牌就是品牌
案例1-1 女老板看中“孔乙己”
第二章 产品、品牌和**
**节 品牌与产品的关系
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