战略营销不仅是一个学术研究的领域，而且是一项经营实践。本书旨在为战略营销课程提供一套完整的信息。本书是由正文、案例研究和阅读材料这三个互相补充的部分组成的。在保留了大部分“传统的”战略营销课程内容的同时，本书在每一部分都始终贯穿着战略营销研究与实践的新面貌。书中不仅包含着很多营销环境分析、战略营销分析以及备选营销战略的制定等方面的传统资料，而且还包含了对关系营销战略近期的主要发展、互联网营销战略以及大众消费服务策略等问题的阐述。

**部分 正文
第1章 绪论
第2章 什么是战略营销
第3章 理解消费者行为
第4章 集团购买行为
第5章 理解竞争性的环境
第6章 理解宏观环境
第7章 战略营销分析
第8章 营销战略的制定
第9章 关系营销战略
第10章 电子营销战略
第11章 以大众媒体为中介的服务营销战略
第12章 对战略营销案例研究的分析
第二部分 案例研究
案例研究1 英国电信公司“A”：战略困境
案例研究2 英国电信公司“B”：明日之世界
案例研究3 英国冰淇淋市场的竞争
案例研究4 福勒姆队：足球俱乐部的战略营销
案例研究5 英国牛肉重获国际市场
案例研究6 葛兰素史克公司在南非
案例研究7 联合包裹服务公司是否应购买航天飞机
案例研究8 英国报业市场中的新闻集团
案例研究9 两个葡萄酒品牌的传奇
案例研究10 布瑞克工程有限公司
案例研究11 欧洲航空业的危机
案例研究12 英国**特许营销学院的国际化
案例研究13 金弓酒店
案例研究14 让澳大利亚走向世界
案例研究15 CPC100面临的困扰
第三部分 阅读材料
用发展的眼光看待企业市场中的互动、关系与网络
再谈营销的法律般的规则
关系营销：战略统一体
企业战略与营销战略相结合，应对全球范围内的竞争
基于价值的营销

书评
这本书旨在为战略营销课程提供一套完整的信息。在战略营销中，做出成功的决策需要严密的思考，需要精通该领域内当前的研究成果，并且要掌握能在各种不确定的情况下做出有效决策的能力。为此，本书是由正文、案例研究和阅读材料这三个互相补充的部分组成的。在保留了大部分“传统的”战略营销课程内容的同时，我们在每一部分都始终贯穿着战略营销研究与实践的新面貌。