难得人生几十年,当留丹青在人间。笔者已有十多部营销与经营方面的系列专著,奉献给广大读者朋友。这本<营销战法与攻略》,是笔者近年来在指导企业营销实战时的攻伐对策与用兵方略,因而是秘籍真经。
战法——战:市场如战场,经营战主要是营销战;法:法术、法宝、法典、方法也。攻略——攻:攻打、攻伐、围攻、攻占,进攻亦是*好的防守;略:计谋、计划、方略、策略也。全书战法为13篇,与《孙子兵法)相合;攻略98节,寓意久久发达。书中常用“营销人”,是泛指营销主体,包括企业、营销管理部门、营销人员等;多用“客户”,是泛指销售对象,包括消费者、经销商、采购集团等。
本书是笔者《营销谋略》(中信出版社2002年出版,当年即两次印刷)的续集。前书主要是从经营大局上为营销攻伐奠定基础的谋略,战略与战术相结合、以战略为主的谋略。本书则是渠道攻伐、争夺客户的谋略,战略与战术相结合、以战术为主的谋略。笔者积20多年营销研究和指导营销实战经验,因而有全面的布阵用兵攻市场的体会,有深刻的纵横捭阖伐渠道的经验,使得所写战法有指导性、实用性与系统性,所写攻略有针对性、新颖性与操作性。