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广告文案写作-- 珞珈广告学丛书
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广告文案写作-- 珞珈广告学丛书

  • 作者:张微
  • 出版社:武汉大学出版社
  • ISBN:9787307036253
  • 出版日期:2002年07月01日
  • 页数:178
  • 定价:¥16.00
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    内容提要
    本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上,广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的建构,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究,起步早,已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。
    目录
    **章 多视角观照:广告文案的整体审视
    **节 广告文案的本质探雪
    第二节 广告文案的类型分析
    第二章 文学型文案
    **节 文学型文案的基本特征
    第二节 文学型文案与纯文学的比较分析
    第三节 文学型文案的撰写方法
    第三章 说理型文案
    **节 说理型文案的基本特征
    第二节 说理型文案的基本类型
    第四章 广告文案创意
    **节 广告文案创意的特殊定性
    第二节 广告文案创意的基本方式
    第五章 广告文案创作中的现代主义方法
    **节 荒诞
    第二节 扭曲变形
    第三节 超现实
    第六章 广告文案创作中的语言运用
    **节 广告文案的语言特征
    第二节 广告文案语言的形式类
    第三节 广告语言的修辞艺术
    第七章 广告文案的体裁分析
    **节 文学型文案的体裁类型
    第二节 说理型文案的体裁
    第八章 广告文案的标题与广告语
    **节 广告标题的基本特征
    第二节 广告标题的存在形态
    第三节 广告标题的表现类型
    第四节 广告语
    第九章 广告文案的正文和附文
    **节 广告正文的基本类型
    第二节 广告正文的撰写原则
    第三节 广告附文的特征和类型
    第十章 报刊广告文案
    **节 报刊广告文案
    第二节 报刊系列广告文案
    第三节 系列文案的撰写方法
    第十一章 广播广告文案
    **节 广播广告文案的基本特征
    第二节 广播广告文案的基本类型
    第三节 广播广告文案的撰写原则
    第十二章 电视广告文案
    **节 电视广告文案的基本特征
    第二节 电视广告文案的表现类型
    第三节 电视广告文案的撰写方法
    第十三章 网络广告文案
    **节 网络广告的基本特征
    第二节 网络广告文案的撰写
    第十四章 商业广告文案与公益广告文案
    **节 商业广告文案
    第二节 公益广告文案
    编辑推荐语
    珞珈广告学丛书。 无论是形而上的思辨,还是形而下的操作,都是人类存在的方式。本书的意图是既能对当代中国广告文案的创作实践进行一番理性的思考和文化的观照,又能有比较强的实际操作性,使二者互为补充,相得益彰。为此在内容和方法上作了如下尝试: 1 用符号方法探讨了广告文案的符号特性; 2 从文化学角度阐述了广告文案的文化意蕴; 3 用思维科学理论论述了广告文案的思维激发; 4 运用西方当代叙事学理论,分析了广告文案的叙事角度和叙事人称; 5 根据笔者的方案撰写体会(实践经验),讨论了文案创作中的一些实际问题,如专门讨论了对客户要求和感觉的把握问题; 6 尽量选取当前文案创作中的优秀范例(尤其是获将广告),以增加例证的时代性典范性。
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