本书是一本国际营销的综合性的入门教材。

Chapter 1:MARKETING BASICS
Chapter 2:ELEMENTS OF THE MARKETPLACE
Chapter 3:THE DIMENSIONS OF INTERNATIONAL MARKETING
Chapter 4:INTERNATIONAL TRADE
Chapter 5:THE ROLE OF GOVERNMENTS
Chapter 6:THE ROLE OF CULTURAL FORCES
Chapter 7:DEVELOPING PRODUCTS FOR THE FOREIGN MARKET
Chapter 8:MARKET RESEARCH
Chapter 9:PREPARING FOR MARKET ENTRY
Chapter 10:DEVELOPING DISTRIBUTION
Chapter 11:ADVERTISING AND PROMOTIONS
Chapter 12:MAKING CONTACT
Chapter 13:STAFFING THE NEW MARKET
Chapter 14:EVALUATING PERFORMANCE
Chapter 15:THE MARKETING PLAN
Chapter 16:THE MARKETING AUDIT
Chapter 17:GLOSSARY
Chapter 18:RESOURCES

全球性市场带给我们的是绝好的商机和严峻的挑战。国际商务并不一定比国内商务更难应付,但它毕竟与国内商务有所不同。因此,懂得它如何运作是至关重要的。
国际商务鲜明教程系列丛书从各方面介绍了跨国商务的主要方法。丛书每本书涵盖一个方面,内容实用,能直接对实际操作起指导作用,是贸易商、银��家及经纪人****的学习资料。
该丛书的宗旨是:本着全球性的眼光关注世界经贸活动,为全世界读者提供服务。书中内容皆着眼于满足各类商业人士——不论你是买方还是卖方,在生产性行业还是在服务性行业——的普遍需求。无论你身处欧洲、美洲,抑或是亚洲,你都会发现这套书对你大有裨益。