本书以营销学的理论体系为主线收集整理相关案例,涵盖了营销领域的主要内容,及时总结归纳并反映了营销实践中出现的新情况,如电子商务、物流与供应链等。书中案例涉及面广,都经过精心选择并分门别类编辑,方便检索和查找。在每章还配备了相关知识点,并**解读了部分经典案例,以适应案例教学的不同需要。本书可作为市场营销教学培训的辅助教材,适宜大专院校、培训机构管理类教师和学员使用;也可作为企业经营管理者、营销人员在开展营销活动时参考借鉴;还可作为营销理论研究的参考书。
本书编写时力图体现以下三个方面的特点:
1.系统性。以营销学的理论体系为主线收集整理相关案例,涵盖了营销领域的主要内容,及时总结归纳并反映了营销实践中出现的新情况。
2.方便性。书中案例涉及面广,都经过精心选择并分门别类编辑,方便检索和查找。在每章还配备了相关知识点,并**解读了部分经典案例,以适应案例教学的不同需要。
3.可读性。案例编写通俗易懂,情节描写具有吸引力,可使读者迅速融入其中,获得如在现场的真实感受,达到从实践中思考、总结提高的目的。