本书大量中外经典广告文案和*新**作品，教你如何分析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，**创意并塑造出产品的辉煌前景！
读完本书，你将找到以下答案：为何有些广告能名扬天下而另一些广告则失败了？如何策划和创作扣人心弦的广告？如何字斟句酌使你的商品更畅销！如何及时洞悉消费者的需求！

前言
**章 广告概述
广告策划概述
广告创意概述
第二章 世界精品广告分析
男人品牌——万宝路
世界**品牌——可口可乐
打造美丽——力士
蓝色巨人——IBM
**的啤酒——百威啤酒
车王——大众
精彩瞬间——柯达
飞跃无限——摩托罗拉
沟通艺术——爱立信
品牌帝国之旅——雀巢
处处义光彩——立邦漆
概念制造者——宝洁
新一代的选择——百事可乐
做得更好——飞利浦
奔腾的芯——英特尔
出售快乐——迪斯尼
科技以人为本——诺基亚
凯旋——雪铁龙
狂飙——耐克
金字招牌——M
第三章 国内精品广告分析
缘系百年——百的润发
不伤手的——立白
**——鹤舞白沙
平民品牌——大宝
一个都不能少——商务通
数码春天——创维
黑白定乾坤——白加黑
危机广告——999
由内而外的美丽——朵尔
红太阳——长虹
真聪明——小糊涂仙
福文化——金六福
怀旧经典——南方黑芝麻糊
第四章 另类广告
说谎广告——快乐中成功
道歉广告——打放心牌
水枪广告——成败之争
惊世之作——怀孕的男人
科纪绑架——噱头广告
遗嘱广告——创意杰作
死囚广告——**创意

中国是广告的发源地之一，景阳岗前那招摇的三碗不过岗，曾是如此简明**和诱人。可如今，广告在中国反而成了一种洋货、舶来品。
中国广告人一次次兴冲冲地奔着嘎纳广告节而去，却又一次一次铩羽而归。大家不服气，去质问广告节主席罗杰：评委不懂中国文化如何评价中国作品？罗杰反问：那么，为什么中国人看得懂麦当劳的广告，特别是中国的孩子？
正则合，奇则胜。在广告中尤其要体现此点！
好的广告不仅需要聪明，还要精明，假如一个广告想要长盛不衰，那么，需要的就是英明了。