网络营销
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内容提要
全书共分9章,分别介绍了网络营销的环境、网络消费者购买行为的分析方法、网络市场调研的方法与技巧、网络目标市场准确定位的方法、网络营销策略的制定、网络促销手段的灵活运用以及网络营销管理等。
文章节选
网络营销是借助现代信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式,具有极强的生命力和发展前景。网络营销的价值在于可以使商品从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。它的独特之处在于利用网络技术,并且面向特殊的网上虚拟市场环境,它的价值与特征已经深刻地影响了企业未来的生存方式。随着信息技术的飞速发展和网络设施的进一步改进,以及相关配套体系的逐步完善,网络营销将成为现代营销的基本形式。因此,无论是传统企业还是新兴行业,开展网络营销活动都是必然的。 本教材是高职高专院校经贸类、信息类各专业及其他相关专业电子商务系列课程的教材。...
目录
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的概念
1.1.1 市场营销综述
1.1.2 网络营销的含义与内容
1.1.3 网络营销的职能与特点
1.2 网络营销与传统营销
1.2.1 网络营销与传统营销的异同点
1.2.2 网络营销的优势与劣势
1.2.3 网络营销对传统营销的影响
1.2.4 网络营销与传统营销的整合
习题
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销宏观环境
2.2 网络营销微观环境
2.2.1 行业状况与竞争状态
2.2.2 供应商与营销中介
2.2.3 社会公众��顾客
2.3 网络营销技术环境
2.3.1 网络营销平台
2.3.2 电子支付技术
1.1 网络营销的概念
1.1.1 市场营销综述
1.1.2 网络营销的含义与内容
1.1.3 网络营销的职能与特点
1.2 网络营销与传统营销
1.2.1 网络营销与传统营销的异同点
1.2.2 网络营销的优势与劣势
1.2.3 网络营销对传统营销的影响
1.2.4 网络营销与传统营销的整合
习题
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销宏观环境
2.2 网络营销微观环境
2.2.1 行业状况与竞争状态
2.2.2 供应商与营销中介
2.2.3 社会公众��顾客
2.3 网络营销技术环境
2.3.1 网络营销平台
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