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广告学原理
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广告学原理

  • 作者:曾振华 胡国华 黄清华
  • 出版社:暨南大学出版社
  • ISBN:9787810797580
  • 出版日期:2006年10月01日
  • 页数:354
  • 定价:¥36.00
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    内容提要
    本书为“21世纪广告学教材系列”之一,是编者在讲授《广告学原理》《广告策划与创意》《广告与消费心理学》和各种广告营销培训班讲稿的基础上,融入他们近年来在这一领域的研究成果的结晶。全书共分广告学基础理论、广告产业组织、广告运作和广告管理与法规四篇。本书内容丰富,讲解通俗易懂,具有很强的实用性。
    本教材系列的主编和作者,是一群富有活力的中青年广告学、营销学、传播学、艺术设计学等专业的理论工作者和业界的资源广告人,他们不仅有理论知识,而且都在某一方面具有一定的实战经验。所些,都为完成本教材系列的既定任务提供了资质保证。
    目录
    总序

    **编 广告学基础理论
    **章 广告与广告学
    **节 广告的含义
    第二节 广告的特征
    第三节 广告的分类
    第四节 广告的功能
    第五节 广告学的形成与发展
    第六节 广告学的性质与研究对象
    第二章 广告与市场营销
    **节 市场营销的概念及内容
    第二节 广告与市场营销关系
    第三节 广告与销售促进
    第四节 广告与公共关系
    第五节 广告与产品生命周期
    第三章 广告与传播
    **节 传播与传播符号
    第二节 广告传播概述
    第三节 传播学在广告中的应用
    第四节 整合营销传播
    第四章 广告与消费者行为
    **节 消费者行为的影响因素
    第二节 消费者购买行为的类型
    第三节 广告对消费者购买行为的影响
    第四节 广告的心理效应
    第五章 广告与文化
    **节 文化与广告文化
    第二节 中国文化的核心价值观
    第三节 文化对消费者行为的影响
    第四节 广告的文化策略
    第五节 跨文化广告传播

    第二编 广告产业组织
    第六章 广告产业与广告市场
    **节 广告产业的性质与特性
    第二节 广告产业的形成和发展
    第三节 广告市场的概念与构成
    第四节 广告市场的运行机制——广告代理制
    第七章 广告公司
    **节 广告公司的类型与服务范围
    第二节 广告公司的组织机构设置与职能
    第三节 广告公司的业务领域
    第四节 广告公司的客户管理
    第八章 广告主
    **节 广告主的广告管理
    第二节 广告主的广告决策
    第三节 如何做一个好的广告主
    第九章 广告媒介
    **节 广告与媒介
    第二节 广告媒介组织
    第三节 广告媒介在广告产业中的地位
    第四节 广告媒介在广告产业中的功能

    第三编 广告运作
    第十章 广告运作与广告战略
    **节 现代广告运作
    第二节 广告计划作业
    第三节 广告战略的制定
    第四节 广告预算
    第五节 如何拟订广告战略计划
    第十一章 广告目标
    **节 广告目标概念及类型
    第二节 广���目标与营销目标
    第三节 广告目标的制定
    第十二章 广告创意策略
    **节 广告创意的内涵
    第二节 广告创意策略
    第三节 广告创意的过程与方法
    第四节 广告创意的执行:文案和设计
    第十三章 广告媒介策略
    **节 广告媒介的种类和特征
    第二节 媒介整合策略
    第十四章 广告诉求策略
    **节 广告诉求的心理基础
    第二节 广告的形象诉求
    第三节 广告的理性诉求
    第四节 广告的情感诉求
    第十五章 广告效果
    **节 广告效果的含义及特征
    第二节 广告效果评估的内涵
    第三节 广告文案评估的方法
    第四节 广告销售效果评估的方法
    第五节 广告心理效果评估的方法
    第六节 广告媒体评估的方法

    第四编 广告管理与法规
    第十六章 广告管理与法规
    **节 广告管理概述
    第二节 广告法规
    第三节 广告行政管理
    第四节 广告行业自律管理
    第五节 广告社会监督管理
    附录
    参考文献
    后记
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