在本书中，撰写了“分章**知识网络”部分，帮助读者掌握全书主要内容；从“规范化”和“实用性”的角度，依据电大全国统一考试试卷的题型并参考有关同类考试试卷的内容，撰写了“分章仿真试题及解答”，以供读者平常练习之用；设计了“综合仿真试题及解答”，这些综合仿真试题对读者应考是很有指导意义。
本书正式出版前，已经在电视大学教学点作为内部资料开始使用，并在使用过程中进行了修改、补充、完善。
本书一开始作为内部资料使用，就因其对学生学习《市场营销学》具有较强的指导作用和较有力的帮助而深受学生欢迎。
本书现正式出版发行，应有益于提高参加电大考试者通过本课程考试的可能性。

前言
上篇 分章**知识网络
**章 导论
第二章 企业战略及营销管理过程
第三章 市场营销环境
第四章 购买行为研究
第五章 市场营销调研与需求预测
第六章 市场竞争策略
第七章 目标市场营销
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制
中篇 分章仿真试题及解答
**章 导论
第二章 企业战略及营销管理过程
第三章 市场营销环境
第四章 购买行为研究
第五章 市场营销调研与需求预测
第六章 市场竞争策略
第七章 目标市场营销
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制
下篇 综合仿真试题及解答
综合仿真试题一
综合仿真试题二
综合仿真试题三
综合仿真试题四
综合仿真试题五
综合仿真试题六
附录：案便分析

本书作者多年从事电大教学工作，具有丰富的教学实践经验，编著有《管理学基础》、《统计学原理》、《宏微观经济学》和《工商企业经营管理》等多本电大教材的学习指南与考试题解。
本书紧扣教学大纲，依据电大全国统一考试试卷的题型，并参考有关同类考试试卷的内容，从“规范”和“实用”的角度编著而成。
本书为分三部分：分章**知识网络
分章仿真试题及解答
综合仿真试题及解答