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打造中500强:国际公关策划
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打造中500强:国际公关策划

  • 作者:万力
  • 出版社:民主与建设出版社
  • ISBN:9787801124159
  • 出版日期:2002年01月01日
  • 页数:452
  • 定价:¥25.00
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    内容提要
    本书通过借鉴、剖析国际知名的公关策划杨构:博雅公关、奥美等等世界**公司为世界500强等**国际企业进行专业公关策划服务的理念、经验、讲演和案例,向读者展示了真正**的国际专业服务水平。
    在中国加入WTO以后,本书为中国企业跻身世界市场,与国际公司在中国竞争的发展战略提供了权威、**、专业的公关策划咨询,该书是中国入世后**本与国际接轨的公关策划专业服务书籍,将对中国公关策划服务带来不可忽略的影响作用。
    目录
    **部分 塑造国际化的公关策划理念
    **章 公共策略——21世纪竞争的新焦点
    公关文化与企业文化
    当代公关业的发展近况
    21世纪公关业的广阔前景
    经典案例:国际大公关——北京成功申奥
    第二章 公关策略——企业走向国际的新媒介
    形象塑造
    经典案例:绿色环保麦当劳
    信息采集
    经典案例:三菱的眼光
    关系协调
    经典案例:完善的顾客服务
    ——新加坡航空公司优质服务
    营销促进
    经典案例:美国葵花油营销推广
    ——凯旋—先驱公关公司整合营销传播案例
    第二部分 运用国际化的公关策略流程
    第三章 公关调研的有效组织
    调研原则的严格遵守
    调研内容的明确把握
    调研方法的合理选择
    经典案例:桂格公司的调查问卷
    第四章 公关计划的具体编制
    公共计划的意义与类型
    公关计划的内容与程序
    经典案例:“港湾公寓”销售公关计划
    第五章 公关活动的运作实施
    公关实施的重要性与特点
    公关实施的准备与原则
    公关运作实施的流程与管理
    经典案例:杜邦“Nomex”纸借势造势市场推广
    第六章 国际公关效果的具体评估
    国际公关效果评估的作用与目的
    国际公关效果评估的内容与方法
    ……
    第三部分 精通国际化的公关策略技巧
    第七章 国际媒体公关
    第八章 国际专题公关
    第九章 危机公关
    第十章 公关谈判
    第四部分 国际500强撷英——案例精选
    第十一章 全球*大公关和管理认知专业顾问公司——美国博雅公司焦点
    第十二章 全球惟一的独立专业公关公司——爱德曼公司
    第十三章 2001年度*佳公关公司——奥美公司
    第五部分 公关策划的未来展望
    第十四章 国际公关策划展望
    第十五章 中国公关策划的未来
    后记
    参考书目
    编辑推荐语
    该丛书由对国际国内经济从事多年研究的专业研究人员主编,同时特邀了国际**的专业服务机构的高层作为本丛书的编委会。书中通过借鉴、剖析国际知名的专业服务机构和世界**公司为世界500强等**国际企业进行企业服务的理念、经验、讲演和案例。向读者展示了真正**的国际专业服务水平。

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