本书并不是商业成功的秘方，它只是一种框架和清单式的指导，帮助你系统地发展市场营销战略。

**章 营销不是获得生意
第二章 战略不是打败你的竞争对手
第三章 竞争优势并不能确保胜利
第四章 对变化局面的回应并不能保证生存
第五章 尽善尽美并不会让顾客高兴
第六章 追逐机会将导致满盘皆输
第七章 攻击对手的弱点将是致命的错误
第八章 策略本身不能大幅扩展你的业务
第九章 循序渐进地成长只能给你那么多
第十章 物理属性并不能使产品有所不同
第十一章 创新并不是取悦顾客的关键
第十二章 派送也许比降价更好
第十三章 卖给你的代理商并不能使顾客购买
第十四章 促销的目的并不是获得销售
第十五章 仅仅依靠战略还不足以使你取得成功
第十六章 发展战略不能只靠数据
第十七章 结果可能出乎意料
关于作者

“这是用简单的语言为专业人士和那些企望拓展商务的人们所著的一本杰作，既简练又全面。在为你勾勒出一幅宏伟蓝图的同时指出常犯的错误。我**向所有人**这本书。”——新加坡电信有限公司（移动电话部门）**执行官Lee Shin Koi


“对于当代的市场营销实践来说，本书是一本及时而有效的指南，它可以让繁心的销售人员以快速、友好的方式接解到���多*新的营销策略理念。”——新加坡电力公司主席HO KWON Ping


“本书公开而坦率地阐述了大量有趣的市场营销理念和方法，其深刻的见解，可以使读者改变对当今市场策划活动的许多看法。”——新加坡市场营销学院 院长Rodney Wong

"我一口气读完了这本书，它真是从事营销策划人士**的一本很有价值的指南！本书可以去除在市场策划领域中普遍存在的许多观念上的迷惑。作者用读者容易理解的、恰到好处的描述，将市场策划的是与非演绎得****。"——新加坡管理学院 院长助理ChongKeng Boon

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