《市场营销管理教程和案例（全美最新工商管理权威教材系列)》[美]昆奇吕一林

城市

店铺名称

店主联系方式

店铺售价

库存

店铺得分/总交易量

发布时间

操作

新书比价

网站名称

书名

售价

优惠

操作

图书详情

出版社

北京大学出版社
ISBN

9787301042014
作者

[美]昆奇吕一林
页数

905
出版时间

2000年01月01日
定价

¥88.00
所属分类

内容提要

本书是一本介绍美国有关市场营销方面的*新*权威的书。由美国哈佛商学院**教授约翰·昆奇等人编著。该书内容由上下两篇组成：“市场营销组合”和“市场营销过程”。上篇介绍市场营销的沟通、定价、产品和分销策略：下篇包括市场研究、营销战略规划、营销计划制定以及如何组织实施。每章包括课文和若干个案例。文字生动、易读，并配有多幅图表。
本书适合工商管理专业硕士研究生和市场营销人员阅读。

概述
案例研究入门
市场营销入门
市场营销的基本定量分析
上篇：市场营销组合
**章引言
第二章沟通策略
第三章定价策略
第四章产品策略
第五章分销策略
下篇：市场营销过程
第六章市场研究
第七章市场营销战略
第八章制定营销计划
第九章市场营销组织与实施
第十章结论
附录A：市场营销管理的法律限制
附录B：市场营销术语汇编

编辑推荐语

本书远离其他大多数市场营销学教产书的基本原则，然而，本书不仅涵盖了市场营销学，而且涵盖了市场营销过程的基本内容。市场营销活动就是满足消费者的需求，并建立持久、独特的竞争能力。其中每��活动，如战略规划，计划制定，项目规划、预算和实施等，都有自己的重要位置，应受到认真关注。我们还必须尽力表明过程整体和每项活动之间的重要关系。对营销过程的理解有助于提高营销计划和实施的效率。