“金融学”作为财经类专业的核心课程和金融专业的主干课程在新的金融发展形势之下,其内容所涵盖的范围也不断发生变化,由“货币银行学”过渡到“金融学”已经成为必然的趋势。本教材借鉴西方近代金融学的学科体系,吸收国内外在此方面的优秀研究成果,力求从微观和宏观两个层面上比较完整地介绍金融学的基础理论、金融实务以及金融宏观调控和风险防范问题,并努力体现以下特点:
1.体系规范,逻辑主线清晰。本教材贯穿了有关货币、信用、银行和金融经济活动的基本内容,由浅入深,层次清晰,旨在引导和启发学生阅读和理解有关的基本原理和基本知识。
2.体现创新性。力求将现实中出现的新情较好地反映到教材中去,如金融深化与商业银行改革、金融自由化背景下的我国利率市场化改革,我国经济运行中出现的通货紧缩和通货膨胀的新现象,宏观货币政策转化、操作工具的变化等。
3.理论性与现实性结合。本书在阐述金融理论的同时,介绍了全球金融危机、混业经营等国内外重大的金融事件。每一章还附有围绕本章内容的阅读材料和金融案例,并配以复习思考题,旨在培养学生的自学能力、综合分析能力和开拓创新能力。
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《银行保险营销》介绍的是美国的银行保险实践经验，对我国的银行保险业务有一定的参考价值，有助于银行的管理者、保险公司的决策者以及银行保险销售人员对中国的银行保险现状进行思考，以提高银行保险营销的效率和业绩。
《银行保险营销》共分为7章，从银行销售保险的方式、银行保险市场的实际情况、开拓银行保险业务的迫切性、银行保险营销成功的因素、银行与保险公司之间应如何建立·战略合作伙伴关系，以及银行如何整合保险业务等多个方面对银行保险的营销进行了探讨。

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