市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。全球化的深入,信息技术的普及,互联网的渗透,各种市场营销环境因素的变化,不断推动着企业市场营销实践的发展。
在篇章结构上,本书设5篇,分26章,对市场营销基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述。
第1篇“绪论”。这部分共4章,分别介绍了市场营销的产生与发展、市场营销学发展史上出现的各种流派、市场营销学对相关学科的借鉴和吸收,讨论了市场营销哲学中六种观念的产生和演变,并专门列出一节增加对市场营销组织的扩充与演变的探讨以及对新时期市场营...
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市场营销学是一门与市场营销实践紧密联系的应用型学科。全球化的深入,信息技术的普及,互联网的渗透,各种市场营销环境因素的变化,不断推动着企业市场营销实践的发展。
在篇章结构上,本书设5篇,分26章,对市场营销基本原理、理论、方法进行了深入、全面的阐述。
第1篇“绪论”。这部分共4章,分别介绍了市场营销的产生与发展、市场营销学发展史上出现的各种流派、市场营销学对相关学科的借鉴和吸收,讨论了市场营销哲学中六种观念的产生和演变,并专门列出一节增加对市场营销组织的扩充与演变的探讨以及对新时期市场营...
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郭国庆,中国人民大学工商管理学院副院长、教授,中国高等院校市场营销学研究会副会长。河北阜城人。著有《市场营销管理:理论与模型》、《国际营销学》、《现代非营利组织研究》等。