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作/译者：饶德江出版社：武汉大学出版社

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出版日期：2003年11月
ISBN：9787307040816 [十位:7307040816]
页数：357  重约：0.475KG
定价：￥29.00
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图书分类 >> 新闻传播 >> 广告策划
图书分类 >> 经济、管理、贸易 >> 广告、企划、策划学

内容提要：

本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上,广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的建构,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究,起步早,已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。

图书目录：

上篇广告策划
第一章广告策划概说
第一节广告策划的含义与功能
第二节广告策划的类型
第三节广告策划的程序和原则
第二章广告战略策划
第一节广告分析
第二节广告目标战略
第三节广告战略的选择与评价
第三章广告策略的制定
第一节广告战略与广告策略的关系
第二节广告主题策划
第三节广告表现策略
第四章广告媒介策划
第一节广告媒介战略
第二节广告媒介战术
第五章广告策划与整合营销传播
第一节整合营销传播
第... [显示全部]

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