《广告理论与实务/高职高专全息化经济管理类系列教材·高等教育经济管理类“十二五”规划教材》从科学培养广告专业人才的角度出发,吸收了广告领域的前沿理论和实践方法,注重教材的科学性、系统性、实用性和适用性。教材采用驱动任务和案例引读相结合的方式,激发读者的求知欲,并在讲解理论时,穿插案例运用和疑难解答,将原理与案例相结合,能力培养与技能训练相结合,广告实践与广告理论相结合。 《广告理论与实务/高职高专全息化经济管理类系列教材·高等教育经济管理类“十二五”规划教材》主要内容包括广告概论、广告调查与预算、广告战略和广告策略、广告创意、广告媒体决策、广告文案、广告效果与测评、广告经营与管理。 《广告理论与实务/高职高专全息化经济管理类系列教材·高等教育经济管理类“十二五”规划教材》既可以作为高等职业学校、高等专科学校市场营销专业及其他经管类专业的通用教材,也可供经济管理专业人员自学和培训使用。

项目一 广告概述
**节 什么是广告
第二节 广告的传播特性
第三节 广告与营销
第四节 广告发展史

项目二 广告调查与预算
**节 广告调查
第二节 广告计划
第三节 广告预算的意义与内容
第四节 广告预算的编制方法

项目三 广告战略和广告策略
**节 广告战略
第二节 广告目标市场策略 项目一 广告概述 **节 什么是广告 第二节 广告的传播特性 第三节 广告与营销 第四节 广告发展史 项目二 广告调查与预算 **节 广告调查 第二节 广告计划 第三节 广告预算的意义与内容 第四节 广告预算的编制方法 项目三 广告战略和广告策略 **节 广告战略 第二节 广告目标市场策略 第三节 广告定位策略 第四节 广告实施策略 项目四 广告创意 **节 广告主题 第二节 广告创意概述 第三节 广告创意策略的发展 第四节 几种经典的广告创意观 第五节 广告创意的过程与方法 第六节 广告表现 项目五 广告媒体决策 **节 广告媒体概述 第二节 广告媒体的选择 项目六 广告文案 **节 广告文案概述 第二节 广告策划书 第三节 不同媒体广告文案写作 项目七 广告效果与测评 **节 广告效果概述 第二节 广告效果测评的意义、原则和步骤 第三节 广告效果测评的方法 项目八 广告经营与管理 **节 现代广告组织 第二节 广告代理制度 第三节 广告管理 第四节 广告法规 思考与练习 参考文献