作为我国**出版的关于形象学的著作,本书内容涉及到社会学、政治、经济等方方面面。针对公共关系中的形象问题进行了阐述。 既有宏观的整体思考,也有微观的具体梳理、辨析;既有历史的溯源与挖掘,也有在对现实的审视与探究的基础上对未来的前瞻与思考;既有对人类形象活动经验的感悟,也有对形象问题逻辑与理性的反思。

目 录
**章 绪论………………………………………………………………1
**节 形象的本质…………………………………………………1
第二节 形象学的研究对象及学科属性……………………………18
第二章 万流归宗形象制胜………………………………………………24
**节 形象进化是人类文明进步的显著标志……………………24
第二节 形象制胜的逻辑必然与历史必然…………………………30
第三节 形象制胜的现实必然性……………………………………38
第三章 形象的价值………………………………………………………50
**节 形象价值的基本内容………………………………………50
第二节 形象价值的可变性…………………………………………64
第三节 实力与形象的关系…………………………………………70
第四章 不同维度与层面中的形象………………………………………81
**节 内在形象与外在形象………………………………………81
第二节 整体形象与局部形象………………………………………85
第三节 静态形象与动态形象………………………………………89
第四节 真实形象与虚假形象………………………………………92
第五节 物质形象与精神形象………………………………………96
第五章 形象主体…………………………………………………………100
**节 主体的含义…………………………………………………100
第二节 主体的可塑性与历史性……………………………………118
第六章 形象客体与形象识别……………………………………………126
**节形象客体………………………………………………………126
第二节 形象识别……………………………………………………136
第七章 形象规划…………………………………………………………147
**节 形象规划的含义与价值……………………………………147
第二节 形象规划的程序和几个基本原理…………………………152
第三节 形象规划的基本类型与方法………………………………156
第八章 形象策划…………………………………………………………164
**节 形象策划的含义与价值……………………………………164
第二节 形象策划的基本程序………………………………………173
第三节 形象策划的基本方法………………………………………187
第九章 形象塑造…………………………………………………………191
**节 形象塑造的含义……………………………………………191
第二节 形象塑造的前提和基础——形象定位……………………205
第三节 形象塑造的个性与同一性…………………………………209
第四节 形象塑造的渐进性与跨越性………………………………217
第十章 形象传播…………………………………………………………228
**节 形象传播的含义与价值……………………………………228
第二节 形象传播的内在机制………………………………………236
第三节 形象传播的途径与方法……………………………………245
第十一章 形象危机应对…………………………………………………259
**节 形象危机概述………………………………………………259
第二节 未雨绸缪 防患未然………………………………………263
第三节 形象危机应对的基本技能与措施…………………………270
第四节 形象危机应对的基本原则…………………………………277
第十二章 形象评估………………………………………………………282
**节 形象评估概述………………………………………………282
第二节 形象活动过程评估…………………………………………286
第三节 形象活动效果评估…………………………………………290
第四节 品牌价值评估………………………………………………298
第十三章 个体形象………………………………………………………307
**节 角色形象……………………………………………………307
第二节 职业形象……………………………………………………324
第三节 性别形象……………………………………………………330
第四节 礼仪形象……………………………………………………340
第十四章 不同类型组织的形象…………………………………………346
**节 企业形象……………………………………………………346
第二节 政府形象……………………………………………………354
第三节 学校形象……………………………………………………360
第四节 医院形象……………………………………………………367
第五节 城市形象……………………………………………………372
第六节 区域形象……………………………………………………38l
第七节 **形象……………………………………………………388
后 记 ………………………………………………

在人类历史的发展进程中,人们从来没有像今天这样强调形象的价值与魅力。个人在社会交往中,讲究个人形象;企业在经营活动中,需要企业形象;政府在行政活动中,注重政府形象;随着信息化、全球化背景下新的国际分工的加快,人们又开始强调城市形象、地区形象、区域形象、**形象……形象在人们的社会生活中占有越来越重要的位置,我们的口头、书面、形体、行为语言越来越离不开“形象”二字。从某种意义上讲,对形象的追求与塑造已成为维系个体、群体或企业、政府、事业单位以及城市、区域、**等社会组织生存、发展的一种基本目标与手段;形象的触角已延伸到社会生活的各个角落,人类正在步入一个形象制胜的时代。

在人类历史的发展进程中,人们从来没有像今天这样强调形象的价值与魅力。个人在社会交往中,讲究个人形象;企业在经营活动中,需要企业形象;政府在行政活动中,注重政府形象;随着信息化、全球化背景下新的国际分工的加快,人们又开始强调城市形象、地区形象、区域形象、**形象……形象在人们的社会生活中占有越来越重要的位置,我们的口头、书面、形体、行为语言越来越离不开“形象”二字。从某种意义上讲,对形象的追求与塑造已成为维系个体、群体或企业、政府、事业单位以及城市、区域、**等社会组织生存、发展的一种基本目标与手段;形象的触角已延伸到社会生活的各个角落,人类正在步入一个形象制胜的时代。

秦启文(1955年11月-),博士,教授,博士生导师。重庆市社会学学科带头人。多家政府机构、企事业单位顾问、**顾问。在应用社会学、应用心理学,特是在公共关系与CIS理论方面有较深造诣,所取得的成果受到国内外同行专家高度评价。已出版的著作主要有:《现代公共关系学》、《现代公关礼仪》、《现代公关语言艺术》、《现代社会学》、《公共关系心理学》、《心理学视野中的企业理念》、《突发事件的管理与应对》等。